武漢一商場黃金柜臺

□楚天都市報極目新聞記者 周丹 攝影：楚天都市報極目新聞記者 周丹

臨近春節(jié)，這屆年輕人喜歡買啥？近來，一種超小克重的黃金貼片在社交平臺上迅速走紅，贏得不少年輕人青睞。

克重有多輕？小到0.01克！

極目新聞記者探訪線上線下市場發(fā)現(xiàn)，這類黃金貼片的克重通常在0.01克到0.38克之間，價格從幾元到數(shù)百元不等。有人買來貼在手機殼上，還有人DIY放在紅包的封面上……

淘寶數(shù)據(jù)顯示，過去一年，至少有20萬年輕人購買了黃金手機貼，其中25-30歲的年輕女性是主要消費者。

不過，市場魚龍混雜，業(yè)內(nèi)人士提醒，并非所有的黃金貼片都是足金，消費者在購買時還需要多加留心、仔細甄別。

不少品牌趁機推出IP聯(lián)名新款

1月16日，在武漢夢時代廣場一處黃金專柜，極目新聞記者看到，春節(jié)臨近，黃金生意明顯提升，不斷有顧客上門咨詢選購。

“上個月開始就有人來咨詢店里有沒有黃金貼片賣，后來咨詢的人越來越多，元旦后更加明顯?！币患抑S金品牌專柜工作人員介紹，進入2025年以來，黃金貼片的熱度不斷上漲，有時一天就能賣出十幾張。目前店內(nèi)已無現(xiàn)貨，如果消費者有購買意向，需要提前預訂，取貨時間大概2-5天。

品牌黃金門店的黃金貼片克重要較高一些，大約是0.1—0.38克。以一款售價168元的黃金貼片為例，其背面印有足金“999、0.1g”的字樣。每一枚黃金貼紙的包裝盒，都是精致的中國紅國潮包裝，更符合過年氛圍。

“購買黃金貼片的以年輕消費者居多，他們有的是買來自己DIY，有的則準備將其作為新年禮物贈予好友?！睂９窆ぷ魅藛T介紹，這是繼1克重“金豆豆”躥紅后，再次受到年輕人歡迎的小克重黃金產(chǎn)品。

而在電商平臺上，這類產(chǎn)品的克重更加“迷你”。極目新聞記者看到，在售的黃金貼片主要是招財貓、錦鯉、葫蘆等傳統(tǒng)祈福元素設計，還有更加符合年輕人個性的“公主請發(fā)財”“潑天的富貴”“搞錢要緊”“暴富”等網(wǎng)絡流行款式，克重低至0.01克。

這股黃金消費也帶動一些黃金珠寶品牌嘗試與各大IP聯(lián)名。目前，潮宏基聯(lián)名了哆啦A夢、周生生聯(lián)名Hello Kitty、曼卡龍聯(lián)名甄嬛傳、周大生聯(lián)名旺仔牛奶等創(chuàng)意，狠狠“拿捏”住了年輕人。

小小貼片換算成1克黃金并不便宜

武漢00后消費者小顧，最近一個月已經(jīng)購買了3款黃金貼片，大多是自己喜歡的IP。她告訴記者，這些黃金貼片設計得既時尚又充滿節(jié)日氛圍，她的一些朋友看到后也表示很喜歡，她計劃趁著春節(jié)再挑選幾款送給他們，“價格不貴，還可以傳遞節(jié)日祝福，洋氣又實用?！?/p>

在小紅書等社交平臺上，有不少像小顧一樣，喜歡黃金貼紙的年輕人。例如在某平臺“手機黃金貼紙怎么貼好看”的話題下，發(fā)帖數(shù)已經(jīng)超過20萬篇。不少商家也加入該話題，有的商家為了自證自家貼紙的確含有0.1克黃金，發(fā)布用火燃燒貼紙的視頻，燒掉表面粘貼膠后，將金片剝離出來稱重，吸引不少網(wǎng)友圍觀。

相比于傳統(tǒng)首飾，這種黃金單品的性價比看起來更高，也更符合年輕人的消費習慣。不過，有人細算了下價格，一張金貼片價格雖低，但換算成1克的單價，有的甚至高達一兩千元。記者注意到，某品牌線上旗艦店在售的Hello Kitty黃金貼片，重量0.2克，售價580元。換算成1克黃金，售價高達2900元。

如此一來，有網(wǎng)友吐槽：這么一算太扎心！但仍有人表示，就算這樣，看著太可愛還是忍不住想買。

專家提醒：選擇正規(guī)渠道選購

曾幾何時，黃金消費的主力軍是 “中國大媽”，可如今，風向變了。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2023年，年齡在25歲至34歲之間的年輕群體逐漸成為黃金消費主力軍，年輕人購金比例已從16%增長至59%。中國黃金協(xié)會也表示，未來25歲以下的“Z 世代”消費者，將會成為黃金消費的主力。

業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)觀念中買黃金多是為了婚嫁或是當作傳家寶?，F(xiàn)在的年輕人，更多是為了日常佩戴，彰顯個性。他們喜歡小克重的飾品，既能滿足對黃金的社交需求，價格又不會太有壓力。

那么，這股黃金手機貼紙熱潮能持續(xù)多久呢？

“一方面，黃金價格波動較大，若金價持續(xù)大幅攀升，百元左右的小貼紙成本也會水漲船高，到那時，它的價格優(yōu)勢就不復存在，年輕人是否還愿意買單，就成了未知數(shù)。”業(yè)內(nèi)人士分析，此外，年輕人的審美也在不斷變化，隨著市場競爭愈發(fā)激烈，品牌也需要不斷推陳出新，才有可能長久留住消費者。

不過，業(yè)內(nèi)人士也提醒，并非所有的黃金貼片都是足金，消費者在購買時，還需多加留心、仔細甄別。

武漢大學經(jīng)管學院吳先明教授表示，目前黃金市場呈現(xiàn)出向好的發(fā)展方向，不過需要注意的是，投資風險始終存在。對于目前黃金貼紙的流行趨勢，消費者應理性看待，根據(jù)自身需求和預算合理選擇。在購買時，應選擇正規(guī)渠道和信譽良好的商家，產(chǎn)品的質(zhì)量更有保障。