3月21日，以“融合共生”為主題的第四屆雙品匯青島雙鯨特約專題論壇在重慶南坪國際會(huì)議展覽中心如期舉行。中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)副會(huì)長、深圳海富泰隆健康產(chǎn)業(yè)股權(quán)基金管理有限公司董事長周立主持論壇。

品牌如何賦能企業(yè)發(fā)展？中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東燕喜堂醫(yī)藥連鎖有限公司董事長于志剛強(qiáng)調(diào)，工業(yè)與連鎖共同打造健康品牌活動(dòng)，讓品牌活動(dòng)助力門店增收，加上越發(fā)開放的醫(yī)藥平臺(tái)，將實(shí)現(xiàn)工業(yè)與連鎖的共商共享。

市場(chǎng)需求多元化、復(fù)雜化，如何突出重圍？品牌咨詢專家、上海桑迪品牌咨詢機(jī)構(gòu)首席咨詢官張繼明認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)代，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)認(rèn)知的第一要素。重塑核心價(jià)值，發(fā)掘品類機(jī)會(huì)，依靠四大步驟提升品類價(jià)值。整合多元力量，集中打造品牌標(biāo)桿是品牌的致勝之道。

目前已進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，品牌工商企業(yè)應(yīng)該如何思考創(chuàng)新之路？中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)副會(huì)長、貴州一樹大家康健藥店連鎖有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王文軍提到， “品牌等于賠付能力”，要為消費(fèi)者提供無后顧之憂的產(chǎn)品和服務(wù)?！肮采保窍扔猩?、生成、生長，再有共識(shí)、共享、共贏。

隨后舉行的“慧論壇”上，6位國內(nèi)知名的醫(yī)藥行業(yè)大佬，碰撞智慧火花，暢論中國醫(yī)藥品牌的“立”與“力”。

高濟(jì)醫(yī)療四川有限公司董事長楊舸提到，滿足顧客長期需求的商品、給客戶帶來增值的價(jià)值，能夠讓顧客感知到的內(nèi)涵，這些是建立品牌、增強(qiáng)品牌實(shí)力的重要方向。

新疆百草堂醫(yī)藥連鎖有限公司董事長蔡剛對(duì)如何“立“品牌進(jìn)行分享，建立品牌需要醫(yī)藥企業(yè)打造認(rèn)知度、打造美譽(yù)度、打造普及度，對(duì)品牌的打造也是走向廣闊領(lǐng)域的開始。

在品牌認(rèn)知與打造上，中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)副會(huì)長、江西草珊瑚控股集團(tuán)副總裁張小玲講解了兩個(gè)重點(diǎn)方向，一是打造知名度，二是塑造美譽(yù)度，而后者更為關(guān)鍵。

重慶和平藥房連鎖有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張霞講到，需要通過包括產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)等方方面面去打造品牌，最終形成大家認(rèn)為好的，有持續(xù)生命力的品牌。品牌需要得到顧客認(rèn)知、認(rèn)可，且是唯一選擇。

品牌咨詢專家、上海桑迪品牌咨詢機(jī)構(gòu)首席咨詢官張繼明表示，品牌是依托在商品之上而形成的，建立品牌的基礎(chǔ)是商品。同時(shí)，醫(yī)藥企業(yè)需要有考量地在媒體廣告與消費(fèi)群體兩個(gè)方向，制定適合企業(yè)自身的品牌打造投入體系，最大化增強(qiáng)品牌力。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)副會(huì)長、江西昌盛大藥房有限公司董事長劉蘆萍認(rèn)為，品牌打造關(guān)鍵在于用情感關(guān)聯(lián)員工與合作伙伴、把顧客視為家人，品牌最核心的地方就是獲取消費(fèi)者的認(rèn)可。