哈爾濱亞冬會(huì)是大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)的重要機(jī)遇。賽場上，運(yùn)動(dòng)員競技正酣；賽場外，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫。全國各地緊抓亞冬會(huì)契機(jī)，多措并舉，進(jìn)一步釋放冰雪運(yùn)動(dòng)魅力和消費(fèi)潛力。

普及程度不斷提升

亞冬會(huì)期間，哈爾濱亞布力滑雪場迎來客流量高峰。濃厚的盛會(huì)氛圍像冬季里的一把火，點(diǎn)燃大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。這幾天，哈爾濱亞布力滑雪場的教練員張濤忙得不可開交。“這兩年滑雪初學(xué)者請(qǐng)專業(yè)教練的特別多，說明大家不再只想簡單體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，而是有了更高的學(xué)習(xí)需求，很多我?guī)н^的學(xué)員已經(jīng)滑上了高級(jí)道。”張濤說。

每年冬天去東北地區(qū)滑雪已經(jīng)成為北京市民劉斌的固定項(xiàng)目?！皷|北的雪雪質(zhì)細(xì)膩松軟，深受雪友們喜愛?；┘饶芟硎芩俣扰c激情，又能親近大自然，非常有益于身心健康?！眲⒈蟾嬖V記者。

數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)成功舉辦以來至2024年4月，全國居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)到22.13%，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.13億人。北京冬奧會(huì)激發(fā)了很多人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，人們不再滿足于看冰賞雪，而是選擇“玩”冰雪，冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾休閑健身新選擇。

根據(jù)中國滑雪協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，滑雪人群年輕化趨勢顯著，特別是27歲以下的年輕人群體增速最快。在地域分布上，滑雪運(yùn)動(dòng)不再局限于大城市，三四線城市的滑雪人群增長尤為突出，滑雪運(yùn)動(dòng)正迅速向全國中小城市擴(kuò)展。

今年春節(jié)假期，滑雪過年漸成風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月4日，全國934個(gè)滑雪場客流量達(dá)1723.2萬人次，比去年春節(jié)假期增長10%。其中，入境滑雪客流量4.3萬人次，增長15.2%。黑龍江接待滑雪客流量207.8萬人次，比去年春節(jié)期間增長13.5%，僅哈爾濱就接待158.6萬人次，增長25.4%。新疆雪場繼續(xù)保持熱度，接待滑雪客流量110.4萬人次，增長28.4%。南方滑雪運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)同樣亮眼，比如廣東、重慶、江蘇、上海接待滑雪客流量分別增長79.4%、37.8%、33%和32%。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心教授王雪莉表示，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫與市場供給日益豐富多元直接相關(guān)。近年來，很多兼具安全性和趣味性的冰雪產(chǎn)品投入下沉市場，吸引了大量零基礎(chǔ)和入門級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)參與者，滿足了大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的需求。以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，將帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。

運(yùn)動(dòng)場地持續(xù)增加

場地是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必要條件。不斷建成的冰雪場地為群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了便利，讓曾經(jīng)遙不可及的冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾的新愛好。

在四川廣元，海拔1750米的曾家山景區(qū)就隱藏著一個(gè)專業(yè)滑雪場。這里有可供專業(yè)滑雪者和發(fā)燒友挑戰(zhàn)的“金光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道，能滿足不同水平滑雪愛好者的需求。依靠冰雪“賣點(diǎn)”，曾家山滑雪場開展了系列賽事活動(dòng)，吸引了全國各地的滑雪愛好者前來探訪。景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，游客不只是來滑雪，還帶動(dòng)了餐飲住宿消費(fèi)，附近溫泉酒店的入住率超過95%，周邊特色餐飲街區(qū)人氣也很旺。

大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)日益旺盛的熱情，也推動(dòng)了冰雪場地的建設(shè)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京市很多冰場開設(shè)在商業(yè)綜合體和景區(qū)內(nèi)，吸引了大量市民和游客駐足觀看，形成了濃厚的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍。北京市朝陽區(qū)陳經(jīng)綸小學(xué)學(xué)生吳愛妮說：“在這樣的氛圍里滑冰更容易激發(fā)自己的運(yùn)動(dòng)潛力?！痹谏钲?，年輕人喜歡下班后前往室內(nèi)滑雪場夜滑。深圳卡魯冰雪世界擁有初級(jí)雪道，提供滑雪教學(xué)與訓(xùn)練場地。“我們的教練主要是來自北方的專業(yè)人員，去年11月室外滑雪場陸續(xù)開板，學(xué)員們加緊在室內(nèi)跟著教練學(xué)習(xí)，有一定經(jīng)驗(yàn)后再去挑戰(zhàn)外滑?！笨敱┦澜鐮I銷負(fù)責(zé)人馮超說。

賽事激發(fā)參與熱情

高山滑雪、短道速滑、花樣滑冰……哈爾濱亞冬會(huì)牽動(dòng)無數(shù)觀眾和體育愛好者的心，冰雪賽事推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化廣泛傳播，進(jìn)一步激發(fā)了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和熱情。與此同時(shí)，大眾冰雪賽事百花齊放，也持續(xù)提升群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

“這個(gè)冬天，我們計(jì)劃舉辦300余項(xiàng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，吸引國內(nèi)外游客旅游觀光、參與冰雪運(yùn)動(dòng)?！眮喍瑫?huì)執(zhí)委會(huì)副秘書長、哈爾濱市體育局局長柏志國介紹，哈爾濱聚焦亞冬會(huì)比賽項(xiàng)目，串聯(lián)競賽場館、冰雪賽事和景區(qū)，打造了“跟著賽事去旅行”精品主題旅游線路。

國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇告訴記者，在高水平冰雪賽事方面，體育總局支持地方舉辦國際雪聯(lián)單板滑雪平行項(xiàng)目亞洲杯、全國單板滑雪平行項(xiàng)目錦標(biāo)賽等。在群眾冰雪活動(dòng)方面，各地突出特色，開展豐富多彩的冰雪賽事、冰雪嘉年華和健身活動(dòng)，如山東舉辦雪地飛盤、冰雪科普定向賽等冰雪賽事和嘉年華活動(dòng)80余場；哈爾濱推出滑冰、冰壺等大眾冰雪休閑娛樂產(chǎn)品，組織開展百余項(xiàng)冰雪節(jié)慶賽事活動(dòng)；遼寧開展冰上龍舟、雪上足球等62項(xiàng)特色活動(dòng)；新疆組織開展雪地賽馬、冰上射箭等156項(xiàng)賽事活動(dòng)。這個(gè)雪季，全國各地組織開展2000多項(xiàng)群眾冰雪活動(dòng)，各類冰雪嘉年華、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)相繼涌現(xiàn)，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲，進(jìn)一步推動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)熱度攀升。

消費(fèi)潛力加速釋放

數(shù)據(jù)顯示，2023至2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計(jì)2024至2025冰雪季有望突破5億人次。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)快速增長，冰雪消費(fèi)市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。

快速擴(kuò)容的滑雪市場背后，大批初學(xué)者對(duì)滑雪培訓(xùn)的需求增長，社交平臺(tái)上，“金牌滑雪教練”話題播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多個(gè)雪場增加了冬令營的體驗(yàn)內(nèi)容，多樣化培訓(xùn)推動(dòng)更多人參與其中。

滑雪需要“從頭到腳、從里到外”的專業(yè)裝備。在去年“雙11”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)中，多家在線購物、旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰雪裝備訂單暴增，冰雪游搜索量、預(yù)訂量增速迅猛。吉林松花湖滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪純玩團(tuán)等冰雪旅游產(chǎn)品成為消費(fèi)者“囤貨”新目標(biāo)。

新場景不斷激發(fā)冰雪消費(fèi)潛力。近年來，許多滑雪場在娛樂項(xiàng)目和內(nèi)容上進(jìn)行深度挖潛，將自身打造成優(yōu)質(zhì)出行目的地。冰雪旅游休閑小鎮(zhèn)、滑雪旅游度假地等多業(yè)態(tài)融合的冰雪旅游綜合體讓滑雪場二次消費(fèi)潛力得到充分釋放。

楊雪鶇表示，今年春節(jié)前，體育總局發(fā)布了11條春節(jié)假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線路，其中8條以冰雪為主題，既有北方的哈爾濱“逐夢亞冬”冰雪戶外運(yùn)動(dòng)線路，又有南方的浙江安吉高山竹?！把┲畱佟睉敉膺\(yùn)動(dòng)線路，推動(dòng)南北冰雪同熱、雙向奔赴。各地也因地制宜，在豐富冰雪消費(fèi)場景方面出實(shí)招，如四川推出“暢耍冰雪天地”“南國冰雪之旅”等體育旅游線路，山西發(fā)布了“山西省冰雪運(yùn)動(dòng)地圖”，河北推出了8條冰雪旅游精品線路攻略，哈爾濱結(jié)合亞冬會(huì)推出“跟著賽事去旅行”精品線路，創(chuàng)新冰雪與文旅商融合消費(fèi)場景，促進(jìn)冰雪消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。楊雪鶇介紹，為持續(xù)鞏固擴(kuò)大帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的成果，體育總局將進(jìn)一步提升冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度，改善群眾體驗(yàn)、激發(fā)市場活力，持續(xù)推動(dòng)冰雪場地完善配套設(shè)施、提升服務(wù)品質(zhì)，為人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供更多便利，持續(xù)激發(fā)人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情。

北京體育大學(xué)教授楊斌勝認(rèn)為，隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升和居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)熱度將會(huì)進(jìn)一步提升，為擴(kuò)大國內(nèi)需求、激發(fā)新型消費(fèi)潛能注入冰雪力量。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕）