天津泥人張是我國(guó)北方泥塑藝術(shù)的代表之一，2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近日，位于天津市南開(kāi)區(qū)古文化街宮北11號(hào)的泥人張世家店內(nèi)人頭攢動(dòng)，一群青年顧客圍著《天下太平》和《迎福鐘馗》兩款伴手禮駐足流連。

今年春節(jié)，泥人張世家還推出了《福星》泥塑、創(chuàng)意臺(tái)歷、《浩然賞梅》泥塑、集章冊(cè)等一系列以迎春納祥為主題的作品，有些是具有實(shí)用功能的文創(chuàng)冰箱貼和書簽，有些是展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力并巧妙融入現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到消費(fèi)者熱捧。

有100多年歷史的泥人張緣何能保持如此生機(jī)活力？在1月21日天津市南開(kāi)區(qū)舉行的“牢記囑托勇奮進(jìn) 老城津韻譜華章”主題活動(dòng)暨春節(jié)期間活動(dòng)推介會(huì)上，天津泥人張世家第六代代表性傳承人張宇說(shuō)：“單靠一兩款網(wǎng)紅產(chǎn)品和單一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法難以讓非遺技藝和非遺產(chǎn)品保持長(zhǎng)期的熱度。以泥人張為代表的傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意的碰撞能激蕩出別樣的火花，這是讓非遺‘火起來(lái)’的重要嘗試?！?/p>

2024年以來(lái)，不少學(xué)生群體開(kāi)始踏入泥人張世家的藝術(shù)殿堂，他們被泥人張世家精湛的工藝、獨(dú)特的創(chuàng)意和深厚的文化底蘊(yùn)所吸引，立志于學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、傳承經(jīng)典藝術(shù)?！?024年，位于南開(kāi)區(qū)古文化街的泥人張世家店面的客流量同比提升約40%，營(yíng)業(yè)額也隨之顯著提升。我們計(jì)劃2025年進(jìn)一步拓展研學(xué)領(lǐng)域，同時(shí)擴(kuò)大泥人張工作室的面積，吸引更多學(xué)生群體了解非遺技藝和傳統(tǒng)文化?！睆堄钫f(shuō)。

泥人張世家的成功也離不開(kāi)南開(kāi)區(qū)政府的支持。南開(kāi)區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)王敬說(shuō)，一方面，南開(kāi)區(qū)幫助泥人張非遺團(tuán)隊(duì)以文化志愿者的身份走進(jìn)校園、走到孩子身邊，讓學(xué)生了解傳統(tǒng)文化、愛(ài)上傳統(tǒng)文化。另一方面，南開(kāi)區(qū)相關(guān)部門也為泥人張拓寬推廣渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大V等，對(duì)古文化街進(jìn)行整體宣傳和推廣。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 周 琳）