今年“爾濱”的雪，有“億點(diǎn)點(diǎn)”不一樣。今天正式開(kāi)幕的第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，不僅讓哈爾濱獲得“雙亞冬之城”的美譽(yù)，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)乇┙?jīng)濟(jì)“熱度爆表”。無(wú)論是在老牌的冰雪大世界、中央大街，還是在冰雪嘉年華、大雪人廣場(chǎng)等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，市民游客讓冬日里的哈爾濱迎來(lái)獨(dú)特的暖意和高光。不受限于賽場(chǎng)的邊界，這場(chǎng)體育盛宴不斷釋放溢出效應(yīng)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“熱”引擎。

體育賽事歷來(lái)具有激活消費(fèi)潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活力的巨大能量。隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”已從愿景成為現(xiàn)實(shí)。北京延慶、河北崇禮等冬奧會(huì)賽事的舉辦地，將體育流量有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，“冰雪+”消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。1996年哈爾濱舉辦第三屆亞冬會(huì)以后，亞布力隨之聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，搖身一變成為頂級(jí)滑雪旅游度假區(qū)。放眼全球，美國(guó)鹽湖城、俄羅斯索契等“小城”，無(wú)不通過(guò)舉辦冬奧會(huì)等賽事吸引全球流量，成為國(guó)際冰雪旅游的重要目的地。體育賽事的激情與榮耀，鼓勵(lì)更多人愛(ài)上冰雪、享受冰雪。

我國(guó)冰雪資源南北分布不均，但體育賽事對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，可以縮小地域差距、實(shí)現(xiàn)雙向賦能。一方面，隨著交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，越來(lái)越多的南方人愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)，愛(ài)好者利用節(jié)假日、周末時(shí)間乘高鐵、“打飛的”奔赴雪場(chǎng)不再罕見(jiàn)，某平臺(tái)提前預(yù)訂滑雪酒店的用戶有九成來(lái)自南方城市；另一方面，“北雪南移”漸成趨勢(shì)，一些南方地區(qū)興建的高山滑雪場(chǎng)、室內(nèi)滑雪場(chǎng)，讓本地消費(fèi)者就近體驗(yàn)“白色的快樂(lè)”。越過(guò)山海關(guān)、跨過(guò)秦嶺淮河，一聲“開(kāi)板”，匯聚南北煙火氣，帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)“節(jié)節(jié)高”。

從專業(yè)賽事到大眾體驗(yàn)，支撐冰雪經(jīng)濟(jì)繁榮景象的是龐大的產(chǎn)業(yè)集群。全世界每賣出100雙滑雪手套，有80雙來(lái)自山東嘉祥；河北張家口已形成完整的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋滑雪板、滑雪服到造雪機(jī)、索道等各類裝備；一臺(tái)產(chǎn)自哈爾濱的智能滑雪機(jī)，讓人們?cè)跉鉁爻?0℃的深圳也能體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣；浙江寧波一家曾經(jīng)以出口為主的滑雪板公司，近幾年國(guó)內(nèi)訂單量迅猛增長(zhǎng)，超出了經(jīng)營(yíng)者的預(yù)料……冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)地區(qū)協(xié)同發(fā)展，“冷資源”真正撬動(dòng)了“熱產(chǎn)業(yè)”。

冰雪市場(chǎng)蘊(yùn)含的潛力巨大。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億元。當(dāng)“爾濱”遇上亞冬會(huì)，吉祥物“濱濱”和“妮妮”張開(kāi)雙臂歡迎各國(guó)代表團(tuán)，冰雪賽事的輻射也將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。金蛇賀歲，銀裝素裹，冰天雪地里升騰著消費(fèi)的熱勁，洋溢著發(fā)展的信心，冰雪經(jīng)濟(jì)的“燃冬”必將燒得更旺更久。

（文丨王鐘的）