與往年相比，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了新趨勢(shì)。

我們就用五個(gè)關(guān)鍵詞，帶您一起盤點(diǎn)。

蒸蒸日上！這個(gè)春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)格外紅火。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長(zhǎng)5%以上。春節(jié)檔電影票房超90億元，刷新歷史紀(jì)錄。

煥新升級(jí)！消費(fèi)品“以舊換新”政策第一次遇到春節(jié)假期，商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、通信器材銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。

文化自信！今年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)刮起了“非遺風(fēng)”。出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。傳統(tǒng)非遺體驗(yàn)深受年輕游客喜愛(ài)，近四成非遺搜索者為“零零后”。

川流不息！春運(yùn)交通出行有望創(chuàng)下新高。出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，有近七成的旅客選擇跨城出游，比去年春節(jié)增加一倍。

“新”意十足！全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月期間，各地圍繞過(guò)年民俗、美食、冰雪、避寒、演藝、時(shí)尚、國(guó)潮等重點(diǎn)消費(fèi)需求，舉辦超4000項(xiàng)約2.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，各類消費(fèi)新場(chǎng)景，點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)熱情和活力。

跟著電影去打卡 文旅融合引領(lǐng)新潮消費(fèi)

這個(gè)春節(jié)，電影市場(chǎng)票房一路飄紅，文化消費(fèi)持續(xù)升溫。

“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等新玩法持續(xù)火爆出圈。

今年春節(jié)檔電影票房格外火熱，以此為依托，各地也緊鑼密鼓落實(shí)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)惠民舉措，由國(guó)家電影局、商務(wù)部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動(dòng)吸引了不少影院和餐飲企業(yè)參加，并推出優(yōu)惠活動(dòng)。憑著電影票根，消費(fèi)者可以在電影院所在商場(chǎng)的餐飲店免費(fèi)領(lǐng)取特色菜。在湖南長(zhǎng)沙，“電影+美食”的跨界合作帶來(lái)了大量客流。

此外，不少電影推出“電影+旅游”消費(fèi)聯(lián)動(dòng)惠民舉措，消費(fèi)者憑借電影紙質(zhì)票根以及購(gòu)票記錄，就能在參觀主題樂(lè)園等景點(diǎn)時(shí)享受優(yōu)惠，讓不少影視城迎來(lái)客流高峰。在山東德州樂(lè)陵影視城，電影拍攝取景地主題園區(qū)里，大到有軌電車、小到裝飾品，全都真實(shí)還原了歷史面貌，帶給游客身臨其境的消費(fèi)體驗(yàn)。春節(jié)以來(lái)，影視城日均客流量突破2萬(wàn)人次。

中國(guó)移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》故事相關(guān)地點(diǎn)河南安陽(yáng)，《射雕英雄傳：俠之大者》拍攝地內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟正藍(lán)旗，《蛟龍行動(dòng)》拍攝地青島嶗山，三地的旅游熱度持續(xù)攀升，三座城市的日均游客量較平日增長(zhǎng)27.6%，同比上升5.8%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)吸引力。

跨城出游增長(zhǎng) 眾多小城迎來(lái)大客流

這個(gè)假期，一條條新修建的交通大動(dòng)脈，讓跨區(qū)域消費(fèi)成了春節(jié)假期的新亮點(diǎn)。

跨城出游的熱潮，也讓一些小城迎來(lái)了變化。

在川青鐵路的C6686次高鐵旅游專列上，精彩絕倫的川劇變臉和神奇莫測(cè)的魔術(shù)表演火熱上演，不僅為旅程增添了濃郁的年味，也極大地提升了旅客的乘車體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，自川青鐵路鎮(zhèn)黃段的開(kāi)通運(yùn)營(yíng)以來(lái)，九寨溝景區(qū)游客日均量同比增長(zhǎng)42%，通過(guò)乘坐動(dòng)車組列車前往九寨溝、黃龍等著名景區(qū)的游客占比超40%，“坐動(dòng)車游九寨”成為春節(jié)里的出游新風(fēng)尚。

隨著川青鐵路的開(kāi)通，歷史悠久的松潘古城也迎來(lái)了春節(jié)期間的首個(gè)旅游熱潮。與過(guò)去“貓冬”狀態(tài)不同，當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者紛紛打開(kāi)門來(lái)，經(jīng)營(yíng)特色美食，忙于民宿接待。原本在冬季低迷的旅游經(jīng)濟(jì)被快速激活。

出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅來(lái)看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。蘊(yùn)含“登高”意頭的黃山，人氣爆棚，黃山市春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了逾一倍；年味濃厚、特色民俗豐富的廣東潮汕地區(qū)人流如織，汕頭、潮州酒店預(yù)訂量均同比增長(zhǎng)八成；氣候好、美食多的福建福州、泉州預(yù)訂量增六成。

值得一提的是，今年亮相總臺(tái)春晚的4個(gè)城市分會(huì)場(chǎng)，引領(lǐng)了“跟著春晚去打卡”的新潮流，武漢、無(wú)錫、拉薩、重慶在出行平臺(tái)的搜索量，環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)超兩倍。

拼創(chuàng)意 拼科技 消費(fèi)新場(chǎng)景釋放內(nèi)需潛力

這個(gè)春節(jié)，各地文旅運(yùn)用新創(chuàng)意加新技術(shù)，打造新型消費(fèi)集聚地。

這些帶給市民和游客耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷催生出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

這個(gè)春節(jié)，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)。在福建漳州龍海后港古街，3DMapping、全息投影、水舞秀、3D水幕秀、激光、舞臺(tái)燈光等最新多媒體技術(shù)巧妙融合，打造出沉浸式的全新文化體驗(yàn)空間。

游客 高慧：看起來(lái)像是一片星光音樂(lè)會(huì)，很浪漫。包括有墻體裂掉之類的，還有動(dòng)物跑出來(lái)的畫面，都還蠻真實(shí)，很有沖擊力，和我們這些古建筑有一定的反差感。

在浙江嘉興烏鎮(zhèn)，AI交互成了景區(qū)的流量密碼。游客可以體驗(yàn)AI攝影、機(jī)械臂寫“福”，更有春晚“同款”扭秧歌機(jī)器人給游客拜年。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)科技館的“新質(zhì)互聯(lián)——數(shù)字藝術(shù)展”以人工智能為核心，13個(gè)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景應(yīng)用展項(xiàng)，讓游客在科技中感受年味。

這個(gè)假期，不僅新技術(shù)讓人眼花繚亂，新創(chuàng)意更是層出不窮，不斷轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客流量。在三亞蜈支洲島景區(qū)，創(chuàng)意十足的潛入海底移植珊瑚、火烈鳥品牌餐廳、直升機(jī)環(huán)島游等項(xiàng)目，帶火親子游消費(fèi)新場(chǎng)景，春節(jié)假期，蜈支洲島景區(qū)的日均接待量近兩萬(wàn)人次。春節(jié)假期，冰雪經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)持續(xù)升溫。長(zhǎng)三角一批室內(nèi)滑雪場(chǎng)人氣滿滿。江蘇太倉(cāng)的阿爾卑斯雪世界，更是直接開(kāi)到了高鐵站旁邊，吸引眾多上海游客前來(lái)玩雪。

上海游客：上海過(guò)來(lái)的，我們是坐高鐵過(guò)來(lái)的，因?yàn)楦哞F其實(shí)會(huì)比較便捷一點(diǎn)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)過(guò)來(lái)也就十幾分鐘的車程，比較方便。

這個(gè)春節(jié)，以豐富的文旅活動(dòng)和多樣的消費(fèi)場(chǎng)景為依托，紅紅火火的消費(fèi)圖景里，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。

（總臺(tái)央視記者 吳昊 張藝瑾 楊曜語(yǔ) 張歆）