極目新聞記者 劉微

通訊員 鄂文旅

金蛇鬧新春，荊楚年味濃。2025年春節(jié)假期是春節(jié)申遺成功后的第一個假期，湖北各地都洋溢著新春歡樂氣息，國內(nèi)外大量游客前來游園賞景、新春祈福、品鑒美食，體驗荊楚年味。在240小時過境免簽、春節(jié)申遺成功、武漢成為春晚分會場等效應(yīng)的強(qiáng)力帶動下，湖北文化旅游市場火爆出圈，迎來“開門紅”。

春晚電影帶火湖北

2025年春節(jié)假期，春晚的文化影響力和熱門電影的取景地效應(yīng)，讓武漢和襄陽兩地的旅游熱度顯著提升。

武漢首次作為央視春晚分會場，8分鐘驚艷亮相，讓荊楚大地的文旅熱度直線上升，“跟著春晚游湖北”成為熱門話題。攜程數(shù)據(jù)顯示，武漢搜索量同比暴增1160％；去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期武漢旅游市場增長強(qiáng)勁，游客預(yù)訂量同比增長117.65％，增幅在全國十大熱門城市中位居第二；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月28日春節(jié)長假首日，武漢用車需求同比增長超60％。

為了讓廣大游客打卡春晚取景地黃鶴樓、光谷星河廣場、江漢路、吉慶街，武漢市精心策劃“跟著春晚游武漢”三大主題線路，覆蓋武漢各大經(jīng)典地標(biāo)。黃鶴樓景區(qū)從初二至初五每天接待游客近2.8萬人，同比增長12.15％。湖北省博物館游客屢創(chuàng)新高，日均約3萬人，大年初三進(jìn)館3.2萬人，刷新去年五一2.49萬人單日最高紀(jì)錄。光谷空軌作為科技新地標(biāo)，吸引大量游客體驗“未來感”十足的觀光之旅。春晚中驚艷亮相的漢口里山陜會館和長桌宴成為新晉打卡地，游客絡(luò)繹不絕。“跟著春晚游長江”“打卡春晚同款游船”成為新風(fēng)尚。

黃鶴樓景區(qū)人氣熱度爆棚

武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》的熱映帶動全國游客紛至沓來，感受郭靖、黃蓉守襄陽的故事場景。襄陽在昭明臺廣場前設(shè)置拍照打卡框，并安裝郭靖、黃蓉的卡通立牌形象，在襄水街繪制長度超百米的巨幅《射雕英雄傳》武俠風(fēng)壁畫，吸引眾多游客前來拍照打卡。1月29日至2月3日期間，襄陽推出“看射雕、吃牛肉面、守襄陽歡喜過大年”系列宣傳及惠民活動，游客憑機(jī)票、高鐵票、《射雕英雄傳俠之大者》電影票根在景區(qū)可享打折，全市超3萬個停車位全部開放，還開通了襄陽東站至奇幻谷度假區(qū)免費專線和唐城免費循環(huán)擺渡專線。

非遺民俗亮點紛呈

2025年春節(jié)假期是春節(jié)申遺成功后的第一個假期，湖北各地積極將非遺項目融入到春節(jié)民俗活動中，讓非遺年味兒深入人心。

在湖北各地，舞龍舞獅等春節(jié)民俗活動精彩紛呈，體驗民俗﹑趕大集成為新春旅游熱點。荊州古城和荊街推出舞龍舞獅、火壺、打鐵花等特色表演。恩施市在清江沿線打造非遺長廊，8縣（市）非遺傳承人自正月初四開始表演利川燈歌、肉連響等精彩非遺節(jié)目。黃岡黃梅縣東山問梅村輪番上演“賀歲巡游?戲夢東山”“白蛇傳?東山渡情”等精彩大戲，國風(fēng)舞蹈、民樂演奏、黃梅戲曲、火秀鐵花，令人目不暇接。

各地還通過生動展示和互動體驗，讓游客沉浸式感受非遺魅力。比如，宜昌博物館結(jié)合“古城記憶”展區(qū)的長盛川茶藝、花饃、漆扇、版畫、棕編、彩陶等非遺消費場景，組織逛展、互動、猜燈謎、抽獎等活動。十堰鄖西各類國家級、省級非遺在鄖西老北街低碳文化街區(qū)亮相，眾多外地游客以“游玩＋體驗”的方式感受文化。

荊州方特景區(qū)隆重上演九州民俗節(jié)活動

此外，多地都有熱鬧非凡的新春游園燈會。武漢花博匯打造全長2公里的數(shù)十組大型主題花燈，同時開展非遺火壺、火魔方等火秀表演。黃石青銅源·銅綠山首屆新春燈展讓中國彩燈非遺文化的浪漫美學(xué)融入黃石的青銅特色，吸引眾多游客駐足觀賞。襄陽、宜昌、潛江﹑仙桃等地舉辦大規(guī)模新春燈會，讓游客感受濃濃年味。

游客熱捧滑雪溫泉

春節(jié)假期，湖北部分地區(qū)迎來新春初雪，滑雪、溫泉等冬季文旅活動受到游客熱捧。

襄陽橫沖國際滑雪場開張首日就迎來省內(nèi)外近千名游客打卡，登榜湖北熱門滑雪景區(qū)前十。宜昌舉辦第二屆大眾冰雪季活動，推出“冰火之旅”四條冬季精品旅游線路，打造“滑雪＋溫泉＋民俗＋特色美食”休閑文旅產(chǎn)品，成為春節(jié)期間的“爆款”。恩施州“知音湖北2024—2025南國冰雪季”活動和2025中部六省大眾滑雪湖北邀請賽效益持續(xù)釋放，巴東綠蔥坡滑雪場日接待游客超2萬人。神農(nóng)架冰雪旅游產(chǎn)品供給豐富，春節(jié)期間滑雪賞雪游客超過3萬人。

各大溫泉景區(qū)也通過提升服務(wù)，迎來了大波客流。咸寧碧桂園鳳凰溫泉中心景區(qū)升級打造中藥浴、紅酒浴、牛奶浴等50個特色泡池，推出糖畫、投壺等親子活動。荊門天沐溫泉開展了一系列趣味新春活動，如川劇變臉、雜技表演、唐風(fēng)舞蹈、齊天大圣表演等，讓游客在享受溫泉的同時，感受濃郁的節(jié)日氣氛。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店預(yù)訂量同比上漲82.89％。

恩施大峽谷幺妹機(jī)器人機(jī)器狗與“獅”共舞

武漢入境游同比增長48％

在國家240小時過境免簽等政策利好下，“China Travel”持續(xù)火熱，春節(jié)期間，湖北的入境旅游也可圈可點。

極目新聞記者從湖北省文化和旅游廳獲悉，為滿足境外游客來鄂旅游便利化需求，全省4A級以上旅游景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)已完成外國人持永居證的線上購票及刷證入園等應(yīng)用，發(fā)布面向港澳和海外學(xué)生的游學(xué)旅游線路，湖北深度游線路在港澳臺地區(qū)和馬來西亞、澳大利亞、新西蘭等國家成功落地。宜昌三峽機(jī)場在北京、上海、廣州、深圳等方向增加航班，可直飛泰國曼谷、越南胡志明和河內(nèi)、新加坡和中國香港等重點境外及地區(qū)客源城市。宜昌東站為入境游客量身制定出行方案，辦理往返車票，開辟團(tuán)體專用綠色進(jìn)站通道，組織專人全程幫扶引導(dǎo)乘車，優(yōu)化接駁大巴線路，提供公鐵接駁專用通道。

2025年1月14日至17日，“知音湖北”文旅宣傳推介走進(jìn)東南亞越南、泰國、老撾三國，重點推介了湖北主題旅游線路，傳承弘揚(yáng)中國春節(jié)這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。大年初二，湖北省組織策劃“歡樂春節(jié)·五洲游客湖北過大年”活動，來自美國、英國等30多個國家以及中國香港、澳門地區(qū)的250多名游客在武漢共同感受中國傳統(tǒng)新年的濃郁氛圍，有效增強(qiáng)湖北文旅國際傳播力、影響力。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間武漢入境游訂單量同比增長48％。

春節(jié)期間，湖北還推出了文旅惠民消費券等系列促消費舉措。各地結(jié)合實際開展旅游惠民活動，比如襄陽谷城獅子巖生態(tài)旅游區(qū)、南河小三峽景區(qū)、班河大峽谷景區(qū)等景區(qū)面向全國游客免費送出數(shù)千張門票；游客在荊州古城歷史文化旅游區(qū)的賓陽樓、關(guān)帝廟、張居正景區(qū)售票處背誦指定詩詞，可免費游玩景區(qū)；隨州炎帝故里、大洪山，恩施土司城等多個景區(qū)也推出除夕、春節(jié)免門票措施。咸寧、黃石推出“大學(xué)生惠游活動”，在校大學(xué)生可免費游玩多家景區(qū)。

（圖片由湖北省文旅廳提供）