春節(jié)，是我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是一年一度的消費(fèi)旺季。今年元旦伊始，文旅市場一派繁榮景象，春節(jié)期間也陸續(xù)“上新”各類文旅大餐。京津冀三地以“瓣瓣同心京津冀、歡歡喜喜過大年”為主題，舉辦三地歡享廟會(huì)系列活動(dòng)；四川聚焦“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”主題，組織“四季村晚”、多彩燈會(huì)、千龍千獅鬧新春等活動(dòng)。

去年年底，春節(jié)申遺成功，為蛇年新春增添了特別的“文化味兒”。有旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月大幅上升。多元化旅游新需求，催生了商業(yè)領(lǐng)域諸多創(chuàng)新變革，也為文旅市場注入源源不斷的新鮮活力，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

為了更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，近年來，我國相繼出臺(tái)多個(gè)政策，著力擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。就在前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，旨在發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”。

發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，文旅融合發(fā)展是大勢所趨。傳統(tǒng)文化尤其是傳統(tǒng)節(jié)日文化具有寶貴而豐富的歷史文化價(jià)值，賦予了文旅融合發(fā)展巨大能量。對(duì)不少地方而言，將傳統(tǒng)節(jié)日文化與旅游融合起來，發(fā)展節(jié)日經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式之一。

各地紛紛深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，更好滿足人們對(duì)“詩和遠(yuǎn)方”的向往。拿傳統(tǒng)的廟會(huì)來說，今年的京津冀歡享廟會(huì)系列活動(dòng)，精選京津冀三地10個(gè)具有代表性的廟會(huì)，并首次設(shè)置“京津冀拉手商鋪”，展售三地特色美食和非遺、文創(chuàng)等產(chǎn)品。此外，一些地方還充分發(fā)揮“二創(chuàng)”精神，通過挖掘地方文化特色、強(qiáng)化社交媒體傳播等方式，打造適應(yīng)新世代需求的“文化廟會(huì)”“科技廟會(huì)”等。

風(fēng)物長宜放眼量。單純靠“吃老底”“耍花腔”吸引游客或許只能“接住”一時(shí)的流量，并非長久之計(jì)，要想在文旅市場中長期立于不敗之地，關(guān)鍵還是要凝神練好內(nèi)功。春節(jié)假期是冰雪旅游消費(fèi)旺季。去年出盡“風(fēng)頭”的“爾濱”，今年又推出了“哈爾濱市冰球館+中華巴洛克歷史文化街區(qū)”“亞布力體育訓(xùn)練基地+亞布力滑雪旅游度假區(qū)”等文體旅融合精品線路，讓游客邊觀看亞冬會(huì)精彩賽事邊感受冰城魅力。同時(shí)，進(jìn)一步升級(jí)景區(qū)服務(wù)水平，持續(xù)提升游客體驗(yàn)，在冰雪大世界冰滑梯排隊(duì)區(qū)附近繼續(xù)安排送熱水、姜茶等服務(wù)，將冰滑梯數(shù)量由16條增加到24條，大大減少游客排隊(duì)時(shí)間。

節(jié)日文旅消費(fèi)持續(xù)火爆，為各地帶來暖意。好風(fēng)憑借力，如何憑借這股帶著暖意的東風(fēng)，將文旅發(fā)展推向新的高度，是擺在各地面前的一道必答題。無論是深耕文化內(nèi)涵，拓展旅游消費(fèi)場景，還是提質(zhì)服務(wù)，用“硬核”表現(xiàn)收獲游客好感，沒有哪種產(chǎn)品形式和服務(wù)模式是萬能的。文旅消費(fèi)面向的是消費(fèi)者，歸根結(jié)底還是要以滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和情緒價(jià)值為宗旨，打造文旅融合精品，撬動(dòng)消費(fèi)市場繁榮發(fā)展。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 臧夢雅）

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