“白色賽道”，湖北如何異軍突起

在湖北文旅·武漢冰雪中心，滑雪愛好者享受滑雪的快樂。人民網(wǎng)記者 周雯攝

背上心愛的滑板，28歲的郭成從家出發(fā)，過個(gè)馬路，便到了湖北文旅·武漢冰雪中心；上了中級雪道，他風(fēng)馳電掣般滑下，掀起一陣陣雪浪。

在湖北，從室內(nèi)滑雪場到高山滑雪場，41家冰雪場地，近30個(gè)冰雪旅游主題景區(qū)、度假區(qū)，想要來一場說走就走的滑雪，是一件容易的事。

2024年底，文旅部公布12條2024—2025年全國冰雪旅游精品線路，其中“知音湖北南國冰雪”成為南方唯一上榜線路，湖北這個(gè)“非北方省份”，在“白色賽道”上如何異軍突起？

“近在眼前”挖掘冷資源新亮點(diǎn)

“滑雪的快樂，在于從山頂飛馳而下的自由與釋放，好像所有喜悅都隨著雪花一同飛舞?！眱赡昵暗谝淮卧诤鄙褶r(nóng)架接觸滑雪，郭成就迷上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。“但以前湖北的雪場基本都在恩施、神農(nóng)架等山區(qū)，離武漢較遠(yuǎn)，一年也只能在冬季玩上一次?！?024年8月，家住漢陽的郭成欣喜地發(fā)現(xiàn)，家門口開了一家室內(nèi)滑雪場。“現(xiàn)在每周都能來練一兩次，今年要好好訓(xùn)練，再去神農(nóng)架挑戰(zhàn)高級雪道。”

在室內(nèi)滑雪場，拍照打卡的游客。人民網(wǎng)記者 周雯攝

近年來，憑借“九省通衢”的區(qū)位優(yōu)勢和交通路網(wǎng)的建設(shè)發(fā)展，湖北的冰雪文旅經(jīng)濟(jì)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

“武漢作為一個(gè)火爐城市，市民對冰雪資源還是非常向往和喜歡。交通方便、客流穩(wěn)定、高校資源豐富等都為室內(nèi)滑雪場的發(fā)展提供了天然的優(yōu)質(zhì)土壤?！焙蔽穆谩の錆h冰雪中心運(yùn)營總監(jiān)戴東輝表示，運(yùn)營近半年就達(dá)到收支平衡，還略有盈余。

如今，依靠“后天努力”，“貧”雪的武漢已建成4座室內(nèi)滑雪場。在武商夢時(shí)代WS熱雪奇跡，逛著商場、滑著雪，城市購物中心里也有“詩和遠(yuǎn)方”；甘露山文創(chuàng)城的國際滑雪場2024年11月開業(yè)，雪場面積約6萬平方米，雪道垂直落差73米，最長直滑道達(dá)到400米……不用遠(yuǎn)行，不用等冬天，雪友就能以較高性價(jià)比享受到不錯(cuò)的滑雪體驗(yàn)。

“這是我第一次來湖北滑雪，這里沒有北方那么冷，高鐵幾個(gè)小時(shí)就能到，花銷比去北方滑雪場要少很多?！眮碜詮V東的游客郭雪芬在湖北省巴東縣綠蔥坡滑雪場發(fā)了一條朋友圈，吸引了不少廣州雪友點(diǎn)贊。

“以前客源主要來自省內(nèi)，現(xiàn)在越來越多的湖南、廣東等省外游客到湖北滑雪，隨著武漢—香港始發(fā)列車的開通，香港市場也大有可為?！敝星嗦糜魏眹H旅行社有限公司總經(jīng)理駱逸對湖北冰雪旅游充滿信心。

“多點(diǎn)開花”激發(fā)熱效應(yīng)新動(dòng)力

綠蔥坡滑雪場熱鬧非凡。人民網(wǎng)記者 張雋攝

湖北位于南北方過渡地區(qū)，鄂西北、鄂東南部分山區(qū)海拔高，為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)提供了良好的自然條件。早在2004年，神農(nóng)架就開設(shè)了室外滑雪場。隨著北京冬奧會(huì)的舉行，冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾開始走入大眾視野，湖北的滑雪場館數(shù)量隨之翻了一番。

“綠蔥坡鎮(zhèn)海拔約1800米，因降雪較多，有‘半年不見地’之說。”巴東縣綠蔥坡滑雪場負(fù)責(zé)人胡陶木介紹，“2019年，我們從東北到湖北來開雪場，當(dāng)時(shí)還是恩施州唯一一家滑雪場。現(xiàn)在州內(nèi)的利川市、建始縣和周邊的宜昌、十堰都陸續(xù)建起了滑雪場?！?/p>

面對越來越“卷”的行業(yè)現(xiàn)狀，提檔升級成了各個(gè)滑雪場的共識。綠蔥坡滑雪場對雪道進(jìn)行全面升級，新開放了兒童滑雪體驗(yàn)區(qū)、山頂纜車、戲雪、山頂咖啡等項(xiàng)目，以吸引更多不同年齡段的游客；英山桃花沖滑雪場進(jìn)行了改擴(kuò)建升級，游客中心增加到了1萬平方米，豐富硬件設(shè)施，增加文化體驗(yàn)……

“室外滑雪場和室內(nèi)滑雪場‘多點(diǎn)開花’已成為湖北發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢?！焙笔∥幕吐糜螐d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“冰雪+N”推動(dòng)可持續(xù)新活力

參加研學(xué)的高中生正在練習(xí)滑雪。人民網(wǎng)記者 張雋攝

“冰雪+研學(xué)”“冰雪+民宿”“冰雪+溫泉”……為了提升游客體驗(yàn)感，激發(fā)冰雪消費(fèi)活力，湖北各地紛紛端出“拿手好菜”，把冰雪經(jīng)濟(jì)“一道菜”做成了“一桌大餐”。

——“冰雪+研學(xué)”為雪場帶來了穩(wěn)定的客流量，也培養(yǎng)了更多冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才。

2025年1月7日，在綠蔥坡滑雪場，數(shù)百名參加冰雪研學(xué)的高一學(xué)生分組挑戰(zhàn)滑冰、滑雪等酷炫項(xiàng)目，在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，從“菜鳥”一步步變身冰雪“大神”。綠蔥坡研學(xué)實(shí)踐教育營地導(dǎo)師楊老師對記者說，“這個(gè)雪季已有近兩千名高中生走進(jìn)雪場學(xué)習(xí)滑雪。”

——“冰雪+民宿”為鄉(xiāng)村帶來了持續(xù)的人氣。

“我看好綠蔥坡鎮(zhèn)的發(fā)展，這里夏天可避暑，冬天能滑雪?！痹驹谕庾錾獾膹堄?024年回到家鄉(xiāng)開了一家定位中高端的民宿，“這個(gè)月學(xué)生就放假了，預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)客流高峰。我們推出的‘住宿+滑雪’套票預(yù)訂火爆，過年期間也基本滿房?！?/p>

——“冰雪+溫泉”為游客帶來“冰火兩重天”的豐富體驗(yàn)。

游客熊亞秋早上從武漢驅(qū)車一小時(shí)就到了黃岡英山的桃花沖滑雪場：“雖然比不上北方的雪質(zhì)，但很適合家庭出游，滑完雪再泡個(gè)溫泉，舒服！”

“冰雪+N”，加出了湖北冰雪經(jīng)濟(jì)新活力。

在恩施，以恩施大峽谷為代表的景區(qū)推出賞雪旅游產(chǎn)品，“冰雪+康養(yǎng)+露營+民宿”旅游新業(yè)態(tài)成績亮眼；在襄陽，三國文化冰雪游等精品線路，讓冰雪旅游的體驗(yàn)性、參與性和娛樂性倍增；在咸寧，“溫泉+滑雪”旅游產(chǎn)品，讓游客盡享“冬季戀歌”……目前，恩施、神農(nóng)架、宜昌、武漢、黃岡等地已成長為全國知名的冰雪旅游目的地。

為促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，2025年1月10日起，湖北面向全國游客發(fā)放1億元文旅惠民券（電子券）。經(jīng)抽簽中簽后，可免費(fèi)進(jìn)入湖北重點(diǎn)景區(qū)、主題樂園、溫泉、滑雪場、劇院等游覽體驗(yàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024—2025冰雪季，湖北冰雪旅游目的地接待游客將超2000萬人次。