冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”，也要“冷”思考。

“神農(nóng)架雪質(zhì)蓬松，雪道寬闊，滑雪體驗(yàn)感極佳！”1月5日上午，高鵬（化名）興奮地向支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者分享道。采訪前，他剛剛從神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)的高級(jí)道上，以一個(gè)帥氣流暢的動(dòng)作飛馳而下，臉上洋溢著滿足的笑容。

每到冬季，高鵬都會(huì)從武漢來(lái)到神農(nóng)架，在這里住上半個(gè)月，盡情享受滑雪帶來(lái)的速度與激情?！皣?guó)內(nèi)眾多滑雪場(chǎng)我都體驗(yàn)過(guò)，神農(nóng)架的滑雪體驗(yàn)在華中地區(qū)絕對(duì)能排名前三?！备啭i說(shuō)。

神農(nóng)架被譽(yù)為“華中屋脊”，憑借得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，這里每年5厘米以上的天然降雪可達(dá)10次以上，積雪時(shí)間更是長(zhǎng)達(dá)100天。加之無(wú)風(fēng)、少霧、濕潤(rùn)、溫暖的氣候條件，近年來(lái)，神農(nóng)架成為了全國(guó)各地滑雪愛(ài)好者爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)圣地。

作為國(guó)家“北雪南展”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，神農(nóng)架正搶抓機(jī)遇，全力將當(dāng)?shù)亍袄滟Y源”轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”，讓冰雪魅力在南方綻放出別樣光彩。

從冷門(mén)到熱門(mén)， 神農(nóng)架冰雪產(chǎn)業(yè)崛起

1月5日上午，大雪紛飛，驅(qū)車(chē)從神農(nóng)架紅坪鎮(zhèn)出發(fā)，沿著山路蜿蜒而上，冬日仙境徐徐鋪開(kāi)，群山環(huán)繞，云霧繚繞，白雪皚皚，霧凇掛枝，景色如夢(mèng)似幻。40分鐘后，神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)呈現(xiàn)在眼前，停車(chē)場(chǎng)內(nèi)停放了幾臺(tái)大巴車(chē)及眾多私家車(chē)。

冬日，神農(nóng)架白雪皚皚，景色如夢(mèng)似幻。（支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者 陳勇 攝）

“游客以武漢、重慶、湖南、廣東等地為主。上個(gè)雪季，我們滑雪場(chǎng)接待了10萬(wàn)人，營(yíng)收超過(guò)3000萬(wàn)元，今年預(yù)估游客人數(shù)將達(dá)到13萬(wàn)人，營(yíng)收達(dá)到4000萬(wàn)元?！鄙褶r(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人王波向支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者介紹了情況。

2024年12月8日，神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)開(kāi)板，目前已經(jīng)接待游客超過(guò)6萬(wàn)人。記者在滑雪場(chǎng)看到，雪道上，身著五顏六色滑雪服的人，手持雪杖，足踏雪板，自高山滑道上疾馳而下；雪道下，眾多滑雪愛(ài)好者正排隊(duì)等候乘坐魔毯或纜車(chē)。

劉佳（化名）來(lái)自深圳，和閨蜜相約一起來(lái)神農(nóng)架滑雪?！跋啾缺狈酱坦堑膰?yán)寒，神農(nóng)架的氣候更加溫和宜人，且我們通過(guò)網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)的門(mén)票也不貴，僅需200元左右，整體體驗(yàn)非常滿意?！鄙碇涯康募t色滑雪服，劉佳正與閨蜜興奮地在雪場(chǎng)上擺出各種造型，用相機(jī)記錄下這份難忘的“打卡”記憶。

目前，神農(nóng)架共開(kāi)業(yè)3家滑雪場(chǎng)：神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)、中和國(guó)際滑雪場(chǎng)、龍降坪滑雪場(chǎng)。2004年，為響應(yīng)國(guó)家體育總局“北雪南展”的號(hào)召，神農(nóng)架林區(qū)政府投建神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)，啟動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這也是湖北第一家滑雪場(chǎng)。

游客在神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)體驗(yàn)高山滑雪的樂(lè)趣。（郭裕銘 攝）

最初，滑雪場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)并不理想?！爱?dāng)時(shí)南方對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的接受度不是很高，冬天來(lái)滑雪的人不多。” 神旅集團(tuán)黨委委員、紀(jì)委書(shū)記韓先兵對(duì)支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者表示。他曾負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)神農(nóng)架?chē)?guó)家滑雪場(chǎng)多年，也是當(dāng)?shù)鼗┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者和見(jiàn)證者。

2011年，湖北文旅集團(tuán)接手神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)，投資過(guò)億元，進(jìn)行改擴(kuò)建，滑雪場(chǎng)的效益逐漸好起來(lái)。2015年，北京冬奧會(huì)申辦成功，國(guó)家提出“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召，冰雪運(yùn)動(dòng)在南方“熱起來(lái)”，神農(nóng)架的冰雪產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走俏。

“2017-2018年，神農(nóng)架滑雪場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入井噴期，以神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)為例，接待游客人數(shù)和營(yíng)收呈數(shù)倍增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)幅度在50%左右。”韓先兵說(shuō)。

近年來(lái)，為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，國(guó)家實(shí)施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略。2022年11月，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等多部門(mén)共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，提出要“形成東西南北交相呼應(yīng)、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協(xié)調(diào)并進(jìn)的發(fā)展格局”。

湖北憑借“九省通衢”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)、政策、基礎(chǔ)設(shè)施和人口等優(yōu)勢(shì)，成為冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的重要地帶。目前，湖北已成功打造近30個(gè)冰雪旅游主題景區(qū)、度假區(qū)。除了神農(nóng)架外，武漢、襄陽(yáng)、宜昌、恩施等地均有多家滑雪場(chǎng)。

為搶抓“南展西擴(kuò)東進(jìn)”機(jī)遇期，神農(nóng)架積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”的理念，充分發(fā)揮得天獨(dú)厚的冰雪資源優(yōu)勢(shì)，完善冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系。2023-2024年雪季，神農(nóng)架接待滑雪游客39.1萬(wàn)人次。隨著高鐵開(kāi)通，神農(nóng)架冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)發(fā)展大提速時(shí)代。

打造“冰雪+”模式，神農(nóng)架冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫

“一個(gè)游客平均在滑雪場(chǎng)消費(fèi)約500元，可以帶動(dòng)在神農(nóng)架的消費(fèi)約800元-1000元?！鄙褶r(nóng)架林區(qū)文旅局局長(zhǎng)張守東在接受支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。在滑雪經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，神農(nóng)架的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元。

中和國(guó)際滑雪場(chǎng)距離神農(nóng)頂、大九湖景區(qū)比較近，為了豐富雪場(chǎng)業(yè)態(tài)，提升游客體驗(yàn)，2023年冬季，中和國(guó)際滑雪場(chǎng)對(duì)雪場(chǎng)大廳和配套服務(wù)進(jìn)行全面優(yōu)化，并推出了“炫彩夜滑，浪漫打卡”主題產(chǎn)品。夜幕降臨，燈光點(diǎn)亮，白雪皚皚的雪道與五彩斑斕的燈光交相輝映，將雪場(chǎng)映襯得格外夢(mèng)幻。

神農(nóng)架金絲猴在雪中覓食。（支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者 陳勇 攝）

王軒（化名）來(lái)自廣東，目前是南京傳媒學(xué)院的一名學(xué)生，趁著放寒假，和女朋友來(lái)神農(nóng)架滑雪，“夜場(chǎng)更有氛圍感，也更浪漫，以前在廣州融創(chuàng)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)玩過(guò)，但這次體驗(yàn)之后，感覺(jué)還是室外滑雪更舒服。”王軒說(shuō)。

“夜滑服務(wù)滿足了游客在神農(nóng)架的夜間消費(fèi)形態(tài)，也為滑雪場(chǎng)貢獻(xiàn)了400萬(wàn)元的營(yíng)收?，F(xiàn)在高峰時(shí)期一晚上要接待800多名游客。”神農(nóng)架中和國(guó)際滑雪場(chǎng)總經(jīng)理高曉松對(duì)支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者表示。

神農(nóng)架的旅游旺季通常在5-10月。過(guò)去，從10月開(kāi)始，神農(nóng)架就進(jìn)入“休眠期”，當(dāng)?shù)厝碎_(kāi)始“貓冬”，等待來(lái)年旅游旺季的到來(lái)。如今，隨著冬季來(lái)滑雪的人數(shù)不斷增加，“貓冬”變“忙冬”，為當(dāng)?shù)貛?lái)了新的商機(jī)，滑雪服租賃、餐飲、住宿等行業(yè)日漸興盛。

木魚(yú)鎮(zhèn)是神農(nóng)架的重要游客集散地?！盎﹫?chǎng)開(kāi)了之后，木魚(yú)鎮(zhèn)上的滑雪租賃商鋪越開(kāi)越多，現(xiàn)在已經(jīng)有上百家?！表n先兵向支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者介紹，街道兩旁出租滑雪服的商鋪一家挨著一家，櫥窗里掛著五顏六色的滑雪服、頭盔、眼鏡等裝備。

郭玉蘭夫婦在木魚(yú)鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)一家名為“福香閣”的餐廳，提供地道的神農(nóng)架農(nóng)家私房菜。2010年，隨著神農(nóng)架旅游熱度的持續(xù)升溫，郭玉蘭敏銳地捕捉到了這一商機(jī)，與丈夫在家中開(kāi)設(shè)了小餐館。

“得益于食客們的口口相傳，眾多游客慕名而來(lái)，餐館的生意迅速興旺起來(lái)?！?她回憶，“以往冬季，餐館幾乎門(mén)可羅雀，‘十一黃金周’過(guò)后，我們就開(kāi)始休假。近年來(lái)神農(nóng)架滑雪場(chǎng)的興起吸引了絡(luò)繹不絕的滑雪愛(ài)好者，我們的餐館冬天也很忙。年?duì)I業(yè)收入從剛成立的幾十萬(wàn)元，增長(zhǎng)到目前約300萬(wàn)元。”

和郭玉蘭一樣，阿蓮也是土生土長(zhǎng)的神農(nóng)架人。18歲畢業(yè)后，阿蓮開(kāi)始在神農(nóng)架做旅行社生意。2019年，阿蓮和朋友合伙在木魚(yú)鎮(zhèn)投資3000萬(wàn)元，開(kāi)始做民宿生意。

“冬天來(lái)神農(nóng)架的游客大多是南方人，受不了天氣寒冷，大部分神農(nóng)架的酒店都是提供空調(diào)，但是體驗(yàn)感不好?！卑⑸弻?duì)支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，為了給顧客提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)，阿蓮嘗試突破，“做木魚(yú)鎮(zhèn)第一家有地暖的民宿”。

“許多客人在入住后紛紛表示，相較于傳統(tǒng)空調(diào)，地暖帶來(lái)的溫暖更為自然舒適?！卑⑸徴f(shuō)，正是通過(guò)這些細(xì)微之處的改進(jìn)，把神農(nóng)架的旅游品質(zhì)提升起來(lái)。在她的帶動(dòng)下，木魚(yú)鎮(zhèn)已經(jīng)有十幾家民宿開(kāi)始提供地暖服務(wù)。

張守東指出，隨著游客增多，個(gè)性化需求越來(lái)越明顯。為此，神農(nóng)架還推出了冰雪+養(yǎng)生、冰雪+民俗、冰雪+賽事等新興旅游產(chǎn)品，冰雪游已成為神農(nóng)架的新名片。

去年底，位于木魚(yú)鎮(zhèn)的雨露康養(yǎng)酒店對(duì)外營(yíng)業(yè)，該酒店由神農(nóng)架林區(qū)中醫(yī)醫(yī)院與當(dāng)?shù)匾患颐駹I(yíng)企業(yè)共同打造，為游客提供藥膳加理療的康養(yǎng)服務(wù)。

雨露康養(yǎng)酒店?duì)I銷(xiāo)負(fù)責(zé)人江海波對(duì)支點(diǎn)財(cái)經(jīng)介紹，神農(nóng)架林區(qū)擁有豐富優(yōu)質(zhì)的中藥材資源，可以將這一資源與冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合，為游客提供美味、養(yǎng)生的餐飲選擇。

“例如，我們推出的一款藥膳雞湯，選用當(dāng)?shù)靥赜械奈搴陔u，添加多種中藥材熬制而成，適合滑雪后的游客食用，既能補(bǔ)充體力，又能調(diào)養(yǎng)身心。”江海波介紹道。不僅如此，該康養(yǎng)酒店還提供住宿，并引入針灸、拔罐等傳統(tǒng)中醫(yī)理療服務(wù)。

滑雪場(chǎng)提檔升級(jí)，劍指10億目標(biāo)

張守東介紹，目前神農(nóng)架冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的年綜合收入約2億元，2030年的目標(biāo)是達(dá)到10億元。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，神農(nóng)架的冰雪產(chǎn)業(yè)還需補(bǔ)足短板。

目前，湖北省內(nèi)已有27家滑雪場(chǎng)（室外）投入運(yùn)營(yíng)。然而，這一領(lǐng)域面臨著較為顯著的同質(zhì)化問(wèn)題。神農(nóng)架滑雪場(chǎng)因地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)而面臨挑戰(zhàn)。隨著其他滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)放，神農(nóng)架冰雪產(chǎn)業(yè)遭遇了客源分流現(xiàn)象。

神農(nóng)架成為了全國(guó)各地滑雪愛(ài)好者爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)圣地。（郭裕銘 攝）

對(duì)此，神農(nóng)架滑雪場(chǎng)持續(xù)提檔升級(jí)。今年雪季結(jié)束后，神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)將投入4億元，擴(kuò)大雪場(chǎng)規(guī)模，并進(jìn)行全新改造?！把┑捞?，游客滑得不過(guò)癮，要拉長(zhǎng)雪道；改進(jìn)設(shè)施，引入高速纜車(chē)，提升周轉(zhuǎn)效率；對(duì)雪具大廳進(jìn)行全面翻新；建設(shè)高端酒店，滿足消費(fèi)者需求?！蓖醪ū硎尽?/p>

在韓先兵看來(lái)，神農(nóng)架目前缺乏一家高標(biāo)準(zhǔn)的滑雪場(chǎng)，可以承辦國(guó)家賽事、滿足運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練，以及吸引有一定基礎(chǔ)的滑雪愛(ài)好者長(zhǎng)期留下來(lái)。“我們的雪道只有700米，上去10分鐘，下來(lái)30秒，影響滑雪者的體驗(yàn)，和北方滑雪場(chǎng)動(dòng)輒兩公里的雪道相比，還有很大的差距?！表n先兵說(shuō)。

雪場(chǎng)建設(shè)跟不上，導(dǎo)致神農(nóng)架部分滑雪愛(ài)好者逐步流失，他們選擇去新疆、張家口或者東北的滑雪場(chǎng)，那里的雪場(chǎng)規(guī)模大、雪道長(zhǎng)，達(dá)到了承辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事的水平，可以滿足更高的滑雪需求。

對(duì)神農(nóng)架而言，當(dāng)務(wù)之急，是打造一家高標(biāo)準(zhǔn)、具備行業(yè)引領(lǐng)性的滑雪場(chǎng)，既能支撐當(dāng)?shù)乇┻\(yùn)動(dòng)的品牌，又能吸引滑雪愛(ài)好者留下來(lái)。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、中國(guó)旅游研究院武漢分院副院長(zhǎng)舒伯陽(yáng)在接受支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)指出，神農(nóng)架在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)方面，除了滑雪場(chǎng)建設(shè)外，同時(shí)也要思考如何塑造綜合性的滑雪目的地。從餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、文化等多個(gè)維度，都要進(jìn)行全面的規(guī)劃與布局，進(jìn)而營(yíng)造濃郁的冰雪旅游氛圍。

“冰雪活動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式，有人氣、有煙火氣，這樣才能激發(fā)游客的消費(fèi)熱情，讓冰雪經(jīng)濟(jì)真正‘熱’起來(lái)，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。”舒伯陽(yáng)強(qiáng)調(diào)。

當(dāng)前，神農(nóng)架正以游客為導(dǎo)向，通過(guò)完善配套設(shè)施、建立服務(wù)體系，營(yíng)造一流的旅游環(huán)境，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。神農(nóng)架林區(qū)黨委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)周軍對(duì)支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者表示，神農(nóng)架林區(qū)要以雪為媒，統(tǒng)籌推進(jìn)中高端旅游產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)范化、規(guī)?；?、特色化發(fā)展，努力讓神農(nóng)架成為八方來(lái)客“常來(lái)常往、常來(lái)常想、常來(lái)常新”的打卡勝地、南國(guó)雪鄉(xiāng)。

（支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者 王文華 / 湖北日?qǐng)?bào)記者 劉漢澤）