要說最近什么火，那不得不提好利來和茶顏悅色。2024年12月23日、24日，兩個品牌的宜昌首店先后開業(yè)，排隊長龍令人驚嘆，好利來開業(yè)首日狂收206萬元，茶顏悅色宜昌首店則是該品牌除湖南外，首次在中西部非省會城市開設的零售主題店。

近年來，首店經濟成為城市發(fā)展的重要推動力，不僅為城市帶來了新品牌和新消費選擇，更為經濟發(fā)展注入了新的活力。

首店經濟的核心在于“首”，品牌首次在某一地區(qū)開設門店，這種稀缺性和新奇感吸引了消費者的關注，滿足了他們對個性化消費的追求。這也說明消費需求在升級，如今消費者越來越追求新鮮感，尤其是年輕人，更熱衷于追潮流、搶首發(fā)。

▲好利來宜昌首店。圖片來源：“宜昌國貿大廈”微信公眾號

首店經濟的火爆，也成為城市發(fā)展的“流量密碼”。品牌選擇在宜昌落戶，也表明了這里具備良好的商業(yè)環(huán)境和消費潛力。而隨著越來越多的首店入駐，宜昌的商業(yè)生態(tài)將變得更加多元化，也將提升城市發(fā)展活力，推動當地經濟的持續(xù)增長。

最近召開的中央經濟工作會議，帶火了“首發(fā)經濟”這個詞。

首發(fā)經濟概念源于首店經濟，內涵更為豐富，就是首發(fā)、首秀、首展、首店，關鍵在于“新”，向市場推出并“首次亮相”的是新產品、新技術、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果。圍繞“首發(fā)”這個產業(yè)生態(tài)圈，吸引客流，帶動整個產業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展，逐漸構建起完整的首發(fā)創(chuàng)新體系網絡。

▲茶顏悅色宜昌首店。圖片來源：“宜昌大洋晶典”微信公眾號

作為首店經濟的“升級版”，首發(fā)經濟的威力更不可小覷。據公開數據，2018年5月至2023年12月，超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發(fā)活動，引進首店5840家（日均2.8家），數量和質量穩(wěn)居全國首位。首發(fā)經濟不僅為消費者提供了多元化、個性化的選擇，也提升了上海這座城市的商業(yè)活力和國際影響力。

首發(fā)經濟作為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要引擎，也是引領消費、助力經濟增長的新生長點，誰能率先“搶灘”，誰就能在市場占得先機。

宜昌也在積極推進首發(fā)經濟，直播帶貨、即時零售、社區(qū)團購等新模式對線上消費增長的拉動作用明顯；國貿大廈門前燈會“花市燈如晝”，后備箱市集與蛇年新春燈會融合，不斷煥新的場景體驗，讓市民樂此不疲；潮流夜市、后備箱經濟、露營經濟等新業(yè)態(tài)不斷涌現……

2022年3月，自主研發(fā)制造的全球載電量最大的新能源游輪“長江三峽1”在宜昌“兩壩一峽”首航首發(fā)；2024年7月，第二代新能源船舶“西陵峽和諧號”在宜昌“兩壩一峽”首航首發(fā)；華中地區(qū)首個千古情演藝項目“三峽千古情”在宜都鱘龍灣首秀首發(fā)；興山縣創(chuàng)新漂流新玩法“朝天吼洞漂”首漂首發(fā)；2024年下半年，特斯拉賽博越野旅行車登陸宜昌首發(fā)……

▲三峽千古情景區(qū)。劉強 攝

從奈雪、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等新茶飲，到星巴克、Tims等經典咖啡，再到赫蓮娜、海藍之謎等奢華美容品牌，宜昌首店數量在全省市州中遙遙領先。

前不久，中共宜昌市委七屆八次全會暨市委經濟工作會議舉行，會議精神解讀中，明確提出大力支持首發(fā)經濟發(fā)展。同時將修訂、出臺市級支持首店、會展、電商、餐飲、夜間經濟、老字號等繁榮發(fā)展的辦法措施，投放“惠購湖北”消費券，與國家促消費政策互為補充，形成政策組合拳。

▲新能源純電動游輪“長江三峽1”號。資料圖

與此同時，作為宜昌核心商圈，西陵區(qū)也提出搶抓擴內需、促消費政策機遇，不斷豐富消費品牌、挖掘體驗業(yè)態(tài)、打造出圈場景。支持首店、首展、首秀等首發(fā)經濟，在好利來、茶顏悅色等火爆開業(yè)的基礎上，引入更多宜昌首店品牌。支持國貿大廈、大洋百貨、CBD、吾悅廣場等商業(yè)綜合體不斷創(chuàng)新，進一步豐富消費體驗、激發(fā)消費活力、釋放消費潛力。

如何讓首發(fā)經濟從“爆紅”走向“長紅”，三峽大學經濟與管理學院教授、三峽智庫專家闞如良表示，熱趨勢里需要“冷思考”，順勢而為，提振消費，關鍵要把握首發(fā)經濟的運行規(guī)律，追根究底還是要滿足消費者對美好生活的追求。

思想破冰，突破首店首開的單一模式，向首發(fā)經濟轉型。目前宜昌仍舊以首店首開的模式為主，要在首店首開的基礎上，找準定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經濟，進一步擴展至“首發(fā)經濟”更多的品牌產品、服務業(yè)態(tài)、門店模式創(chuàng)新。

首發(fā)經濟在“首”更在“新”。持續(xù)創(chuàng)新是關鍵，只有創(chuàng)新，才能契合新需求。首發(fā)經濟的本質在于新穎和獨特，各種新產品、新技術、新業(yè)態(tài)層出不窮，通過消費領域、生產領域的大數據，推出叫得響、賣得好的創(chuàng)新產品和服務?？俊俺焙汀俺础钡膫问装l(fā)，只會曇花一現。

▲朝天吼洞漂。圖片來源：和美興山

打造具有原創(chuàng)性的品牌，“首創(chuàng)”同樣是關鍵因素。首發(fā)經濟的發(fā)展，應結合宜昌文化特色，精準把握目標群體的需求和偏好，發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強品牌吸引力。如，茶顏悅色進駐宜昌首店，便是結合“宜昌，一座來電的城市”的文化底蘊，設計了城市專屬紙杯和明信片。而宜昌本地茶葉、柑橘等產品，同樣可以在“首創(chuàng)”探索發(fā)展之路。

同時，政府可以通過政策引導和資金扶持，鼓勵品牌在當地開展首發(fā)活動，打造宜昌“首發(fā)+”集聚區(qū)，更多資源聚集在周圍，促進商業(yè)生態(tài)的繁榮，聚焦新產品、新技術、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式，每月都進行相關發(fā)布活動。

闞如良認為，只有綜合施策，多向發(fā)力，持續(xù)推進生活型和生產型首發(fā)經濟協(xié)同創(chuàng)新，不斷推出首發(fā)經濟消費場景和創(chuàng)新成果，才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，讓首發(fā)經濟“花期”長久。