新華社北京12月31日電 題：走過10年，中國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)“慢下來”

新華社記者李麗

從被普遍視為體育產(chǎn)業(yè)“元年”的2014年算起，中國體育產(chǎn)業(yè)今年走過第十個(gè)年頭。在充滿變數(shù)的2024年底回顧這一年，中國體育產(chǎn)業(yè)人正放慢腳步、調(diào)整心態(tài)，從挑戰(zhàn)中看到希望。

近日在以“經(jīng)久不熄”為主題的第九屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，與會(huì)專家和從業(yè)者普遍認(rèn)為，體育是個(gè)“慢產(chǎn)業(yè)”，經(jīng)過最初幾年的狂飆后，中國體育產(chǎn)業(yè)將步伐放慢的同時(shí)也更加穩(wěn)健。體育事關(guān)人民福祉，本質(zhì)是“幸福產(chǎn)業(yè)”，慢下來是為了不忘初心，為了行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“體育大年”大賽拉動(dòng)效應(yīng)明顯

過去一年，以巴黎奧運(yùn)會(huì)為代表的大賽連臺(tái)，賽事經(jīng)濟(jì)的活力明顯增強(qiáng)。從年初澳網(wǎng)到巴黎奧運(yùn)會(huì)，鄭欽文領(lǐng)銜一眾中國運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造歷史，也拉動(dòng)了網(wǎng)球“中國賽季”的火爆。

中網(wǎng)公司總經(jīng)理張軍慧認(rèn)為，2024是中網(wǎng)和網(wǎng)球項(xiàng)目爆發(fā)的一年。他分享了一些數(shù)據(jù)：今年中網(wǎng)短短兩周之內(nèi)入場(chǎng)30萬人，“十一”當(dāng)天有4.4萬人進(jìn)場(chǎng)，首次連外場(chǎng)歡享票都售罄。而根據(jù)清華大學(xué)的全程跟蹤測(cè)評(píng)，中網(wǎng)對(duì)周邊消費(fèi)直接帶動(dòng)比達(dá)1:7。橙獅體育副總裁黃春翔透露，奧運(yùn)會(huì)鄭欽文奪冠后的幾個(gè)月，他們運(yùn)營的100多片網(wǎng)球場(chǎng)地訂單量增長了近20%，

澳門銀河娛樂集團(tuán)高級(jí)副總裁姜力鐸表示，近些年澳門提出打造“演藝之都”和“體育之城”，文體將是澳門未來重點(diǎn)拓展的項(xiàng)目。今年他們首次引進(jìn)了國際乒聯(lián)男子單打和女子單打的世界杯、疫情后UFC大中華區(qū)首場(chǎng)比賽，后者“一萬兩千張票90分鐘內(nèi)售罄”。

這一年，大眾觀賽意愿強(qiáng)烈，觀賽人流明顯增多，但接住流量的重點(diǎn)是服務(wù)和場(chǎng)景的打造。在深耕二十年后，張軍慧認(rèn)為中網(wǎng)目前是“假日休閑消費(fèi)綜合業(yè)態(tài)”，他說：“進(jìn)門的接駁、停車的方便、場(chǎng)內(nèi)的氛圍要讓人待得住，觀眾待得久才能多消費(fèi)?！苯﹁I呼應(yīng)了這種觀點(diǎn)，認(rèn)為賽事經(jīng)濟(jì)就是體育跟文旅融合，構(gòu)建線下社交和消費(fèi)的場(chǎng)景。

從“付費(fèi)9元看國足”到體育版權(quán)

不止網(wǎng)球，2024競(jìng)賽表演業(yè)普遍活躍。盡管足籃球國家隊(duì)層面表現(xiàn)不佳，但中超和CBA上座率屢創(chuàng)新高。今年世預(yù)賽18強(qiáng)賽國足比賽期間，購買了轉(zhuǎn)播權(quán)的愛奇藝平臺(tái)進(jìn)行收費(fèi)直播，非用戶會(huì)員一場(chǎng)需支付9元，還發(fā)生了因線上瞬時(shí)流量過大導(dǎo)致短時(shí)無法觀看的熱點(diǎn)事件。

此次活動(dòng)主辦方、懶熊體育創(chuàng)始人韓牧將這次收費(fèi)直播稱為體育版權(quán)市場(chǎng)的“一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)”。他認(rèn)為，之前過于樂觀的估算帶偏了版權(quán)業(yè)務(wù)，也帶偏了足球的商業(yè)價(jià)值鏈條。

對(duì)此愛奇藝體育CEO喻凌霄表示，與十年前相比，用戶付費(fèi)習(xí)慣和意愿在增強(qiáng)，收費(fèi)觀賽是多方因素促成的，是順勢(shì)而為的事情?！百愂罗D(zhuǎn)播正加快從傳統(tǒng)的電視媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化，這是全球化的趨勢(shì)?！?/p>

2021年剛組建的云南玉昆俱樂部從業(yè)余聯(lián)賽打起，今年升入中超。俱樂部體育總監(jiān)郭光琪坦率表示，搞職業(yè)體育，錢是關(guān)鍵，進(jìn)入中超后，希望能夠從市場(chǎng)上獲得更多收入，這是俱樂部生存的根本。而許多足球從業(yè)者都寄望于版權(quán)上的突破能讓俱樂部更多開源，也讓聯(lián)賽財(cái)務(wù)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

職業(yè)體育外，也有人將目光投向校園體育IP。Realeague創(chuàng)始人兼CEO李錦天表示，上個(gè)月他們與亞洲大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)達(dá)成十年戰(zhàn)略合作，明年推出的亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽將有8所來自東亞的名校參賽，希望以此激活校園體育文化。

戶外雖火“掘金”不易

過去一年，戶外應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)毫無爭(zhēng)議的明星賽道，路跑和雪場(chǎng)一票難求，騎行、徒步、登山、攀巖在各處如星星之火般正在燎原。然而就從業(yè)者的體感而言，戶外熱確實(shí)在繼續(xù)升溫，但這條賽道也“卷出天際”，對(duì)賽事服務(wù)提出了更高的要求。

眾輝致跑總經(jīng)理、越山向海中國賽創(chuàng)始人李璐表示，之所以這種情況下賽事還能迎來新贊助商加盟，是因?yàn)樗麄冎θネ诰蛎總€(gè)用戶和合作伙伴的需求，做真正源于熱愛的傳播，“比如每個(gè)隊(duì)伍的海報(bào)都是自己原創(chuàng)，今年好幾幅入圍了三亞的創(chuàng)作展，真正形成了破圈傳播?！?/p>

同李璐一樣，專業(yè)戶外品牌伯希和CMO趙樂和啟瑪藍(lán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO孫磊都認(rèn)為，在戶外的賽道上，專業(yè)度是基礎(chǔ)，但社群的運(yùn)營、與用戶的鏈接也非常重要。

趙樂說，伯希和今年最大的成就，就是幫助簽約登山家何靜實(shí)現(xiàn)了無氧登頂14座8000米級(jí)雪山。此外重點(diǎn)打造的“7+2”（世界七大峰加南北極）社團(tuán)已超過8000人規(guī)模，通過社群運(yùn)營組織和社交化傳播手段，與用戶進(jìn)行深度鏈接。孫磊去年才從女裝面料行業(yè)轉(zhuǎn)換到戶外功能性面料行業(yè)，進(jìn)而成立材料科技公司。他認(rèn)為，就像GORE-TEX之于始祖鳥，材料和服裝品牌需要共同進(jìn)步，在細(xì)分過程中不斷建立更專業(yè)的研發(fā)及傳播能力。

在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，許多從業(yè)者也對(duì)中國市場(chǎng)充滿信心。亞瑪芬大中華區(qū)總裁姚劍透露，品牌能5年保持超過50%的復(fù)合增長率，首先是因?yàn)檫@幾年里中國戶外行業(yè)都處在風(fēng)口。九號(hào)公司電競(jìng)營銷負(fù)責(zé)人李媛則表示，他們2022年才開始輕量切入電競(jìng)營銷新賽道，而國際奧委會(huì)明年將在沙特舉辦電競(jìng)奧運(yùn)的消息，給了他們更多信心。

今年也是中網(wǎng)20周年，CBA第30年，F(xiàn)1落地中國20年……韓牧認(rèn)為，中國很多體育資產(chǎn)已經(jīng)有了歷史的積淀，開始找到能夠認(rèn)可它們價(jià)值的伙伴，但同時(shí)這些賽事也需要打造足夠好的平臺(tái)。

他說：“體育產(chǎn)業(yè)沒有一夜暴富，很多人現(xiàn)在真正接受了體育生意有自己的節(jié)奏，甚至有人有意識(shí)地控制發(fā)展速度，避免把品牌做濫。以商業(yè)來驅(qū)動(dòng)，用熱愛來堅(jiān)守，也許此時(shí)正是入局的最好時(shí)機(jī)，我們因此可以期待體育產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)十年?！?/p>