截至目前，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)票房達(dá)408億元，其中引進(jìn)片票房表現(xiàn)低迷，不足93億元，占比剛過(guò)20%，票房排名前十部影片中，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》和《你想活出怎樣的人生》分別以9.57億元和7.91億元位列第九位和第十位。2016至2019年間，引進(jìn)片票房成績(jī)均突破200億元，為何近年來(lái)引進(jìn)片與觀眾漸行漸遠(yuǎn)，呈現(xiàn)出“斷崖式”下跌？缺乏全新原創(chuàng)內(nèi)容，陷入“炒冷飯”困境；國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量不斷攀升；觀眾觀影習(xí)慣變化，成為觀眾對(duì)引進(jìn)片興趣減少的主因。

“炒冷飯”難以為繼

作為全球最成熟的電影制作中心，好萊塢影片在國(guó)際電影市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先地位，但近年來(lái)隨著以“超英”作品為代表的續(xù)集電影被過(guò)度開(kāi)發(fā)，缺乏創(chuàng)新性的弊病逐漸顯露。2019年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以42.48億元的成績(jī)位居當(dāng)年中國(guó)票房排行榜第三位，影響力達(dá)到頂峰。此后，以漫威為代表的出品方過(guò)于依賴(lài)?yán)m(xù)集作品，失去新鮮創(chuàng)意，陷入情節(jié)老套、缺乏深度的困境，單靠特技場(chǎng)面簡(jiǎn)單重復(fù)過(guò)往的故事模式，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，沒(méi)有了此前的驚喜與感動(dòng)。好萊塢電影在2023年和2024年連續(xù)兩年單片沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)突破10億元，今年最高的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》也只有9.57億元。此外，以湯姆·克魯斯、迪卡普里奧、布拉德·皮特等為代表的國(guó)際巨星均已老去，沒(méi)有出現(xiàn)讓中國(guó)年輕觀眾追捧的票房號(hào)召力新星，也使得好萊塢電影的藝術(shù)價(jià)值、娛樂(lè)性和觀賞性大打折扣。

國(guó)產(chǎn)電影逐步走強(qiáng)

除了自身水準(zhǔn)下降的內(nèi)因外，國(guó)產(chǎn)電影的逐步走強(qiáng)也是引進(jìn)片衰落的重要因素。以《長(zhǎng)津湖》系列為代表的戰(zhàn)爭(zhēng)片、《流浪地球》系列帶火的科幻片、歷史題材的《滿(mǎn)江紅》《封神》系列、現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格濃郁的《孤注一擲》《消失的她》以及導(dǎo)演“新貴”執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》《好東西》的女性題材作品等，大量題材豐富、內(nèi)容多元的國(guó)產(chǎn)片風(fēng)起云涌，質(zhì)量的提升令中國(guó)觀眾偏愛(ài)與自己生活更相關(guān)、更熟悉、更能引起情感共鳴的故事。這些貼近于中國(guó)觀眾日常生活和文化情感的作品，成功吸引年輕觀眾的注意力，讓他們對(duì)本土文化有了更強(qiáng)烈的認(rèn)同感，講好故事的“接地氣”電影，成為贏得觀眾的利器。

網(wǎng)絡(luò)改變觀影習(xí)慣

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，觀眾在視頻網(wǎng)站觀影的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，很多沒(méi)有進(jìn)到院線的國(guó)外優(yōu)秀影片在網(wǎng)上播映，這不僅是引進(jìn)片票房風(fēng)光不再的一大因素，也是全球電影產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。去年，北美地區(qū)票房只有90億美元，為2019年的82%，2024年上半年為35.55億美元，同比下降19.2%。除網(wǎng)絡(luò)媒體外，演唱會(huì)、網(wǎng)游、短視頻、桌游、脫口秀等各類(lèi)休閑娛樂(lè)活動(dòng)都在分流觀影人群，如何讓觀眾走進(jìn)影院觀影，需要依靠作品內(nèi)容的多樣化和選擇的豐富性以及影院不可替代的社交屬性來(lái)實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于引進(jìn)片在中國(guó)電影市場(chǎng)份額的下降，海外出品方有著清醒認(rèn)識(shí)并保持樂(lè)觀態(tài)度。迪士尼亞太區(qū)整合營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁蔡志行表示：“今年年底，《海洋奇緣2》和《獅子王：木法沙傳奇》兩部迪士尼經(jīng)典系列在中國(guó)上映，表明迪士尼依然看重中國(guó)電影市場(chǎng)。明年公司出品的電影中，我們?cè)谧髌窋⑹路矫鏁?huì)做出契合時(shí)代背景下大眾所關(guān)心議題的嘗試，在人物設(shè)定上也在探索展現(xiàn)人性復(fù)雜的多面，例如《白雪公主》的性格變化、《玩具總動(dòng)員5》出現(xiàn)的數(shù)碼產(chǎn)品、《創(chuàng)：戰(zhàn)神》中的人工智能等，這種對(duì)當(dāng)下的映射，有助于吸引新的觀眾進(jìn)場(chǎng)，滿(mǎn)足年輕觀眾的需求。我們要做的是，將觀眾看電影變成類(lèi)似于他們?cè)诘鲜磕針?lè)園的體驗(yàn)，營(yíng)造出神話(huà)般的氛圍，產(chǎn)生出情感的共鳴。全球觀眾正在變得‘挑剔’，對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，告訴他們這是一部好萊塢大片是不夠的，來(lái)看一部迪士尼品牌的電影，能讓他們感受到歡樂(lè)和諧的精神，獲得情緒價(jià)值，這是我們未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的方向之一?！庇浾?張鋼