12月8日，神農(nóng)架國際滑雪場開門迎客。 （湖北日報通訊員 徐傳龍 攝）

湖北日報全媒記者 童軍鵬

通訊員 李寧 李星

12月8日，省內(nèi)最后一場大型馬拉松賽事——20000人參加的黃石馬拉松圓滿收官，當(dāng)日，神農(nóng)架國際滑雪場開板迎來2024—2025雪季的2000多名游客。你方唱罷我登場，無縫銜接的兩大運動帶來的不僅是全民健身熱潮涌動，同樣也以體育消費大幅攀升之勢拉動了我省經(jīng)濟(jì)動能。

據(jù)統(tǒng)計，今年省內(nèi)舉辦的各類馬拉松賽事多達(dá)29場，共吸引34萬余人次參賽，創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益超60億元。而2023—2024年雪季，恩施州、神農(nóng)架等地通過打造特色冰雪旅游圈，累計接待游客128.49萬人次，同比增長39.36%。

體育進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，馬拉松、龍舟賽、槳板、自行車、釣魚、滑雪……2024年，我省通過舉辦一系列多層次、多類型的賽事活動，有效促進(jìn)體育消費規(guī)模持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)不斷升級，將賽事活動帶來的“流量”成功轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。

賽事矩陣引發(fā)消費動能攀升

馬拉松項目作為國內(nèi)最熱門、群眾參與度最高的全民健身賽事，目前在我省已形成了較強的規(guī)模，不僅賽事貫穿全年、遍布荊楚，也是各地政府拉動經(jīng)濟(jì)的“金牌”抓手。

體育賽事帶給各地全民健康和經(jīng)濟(jì)效益的不僅是馬拉松。今年國慶假期，武漢網(wǎng)球公開賽時隔四年煥新回歸，新科奧運冠軍鄭欽文掀起網(wǎng)球旋風(fēng)，門票收入超2500萬元，創(chuàng)下武網(wǎng)創(chuàng)辦以來的新紀(jì)錄；同期舉辦的世界斯諾克武漢公開賽，吸引了全球觀眾的目光；“中國網(wǎng)球特色城市”京山舉辦世界青少年軟式網(wǎng)球錦標(biāo)賽，當(dāng)?shù)匾跃W(wǎng)球熱推涵蓋“游購吃住行”的系列活動，共接待游客24.8萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.57億元。

今年6月，我省啟動“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動，體文旅商聯(lián)動，涵蓋賽龍舟、槳板、馬拉松、自行車、釣魚等戶外項目，推動全省44個景區(qū)全部免費接納賽事活動入駐。

截至今年10月，“千湖之省”湖北舉辦大型釣魚賽事數(shù)量達(dá)112場，有效帶動吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)消費，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過135億元，成為體育助力鄉(xiāng)村振興，聚人氣、促消費的新亮點。

2023—2024年雪季，恩施州、神農(nóng)架等地通過“冰雪+A級景區(qū)”“冰雪+民俗體驗”“冰雪+美食節(jié)”等組合式滑雪旅游線路產(chǎn)品，打造特色“冰雪旅游圈”，累計接待游客128.49萬人次，同比增長39.36%。

從春到冬，跨越四季的多層次、多類型的200多場體育賽事活動，在全省點燃“熱力賽事，游購荊楚”的熱情，激發(fā)體育消費新活力，釋放體育消費新動能。

推陳出新融合煥新場景

今年6月，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育包括文旅體育在內(nèi)的六大消費新場景，通過體文旅融合發(fā)展，拓展消費空間，帶動更強勁的消費動力。

我省體育旅游資源富集，獲評中國體育旅游精品景區(qū)31個、精品線路25個、精品賽事26個、精品目的地8個。武漢馬拉松、武漢網(wǎng)球公開賽、武漢賽馬節(jié)等賽事活動享譽國際，宜昌朝天吼漂流、神農(nóng)架滑雪、武當(dāng)太極等形成品牌效應(yīng)，體育旅游收入在旅游景區(qū)、旅行社收入中占比超過20%。

“荊楚之夏”消費季期間，省體育局推出“四個一百”促消費活動，舉辦100場“三進(jìn)戶外賽”，組織100次“學(xué)生夏令營”，推出100家“全開放場館”，開設(shè)100個“健身指導(dǎo)站”，為體育消費賦能打造出又一波巨大流量空間。

武漢體育消費周和武漢體育金秋消費季跨越春秋兩季，舉行一系列線上線下活動。武漢體育消費周期間，“賽、食、賞、購、游”的全新立體消費場景，帶動消費超過5億元；金秋消費季期間，舉辦武網(wǎng)嘉年華、臺球產(chǎn)業(yè)博覽會等七大主題活動，激發(fā)大眾運動熱情和體育消費活力，帶動消費近10億元。

“體育+旅游”“體育+文化”“體育+商業(yè)”“體育+農(nóng)業(yè)”……2024年，我省充分發(fā)揮政策引領(lǐng)保障作用，不斷完善的頂層設(shè)計和不斷添加的體育消費新場景、新業(yè)態(tài)深度融合，為體育消費市場注入了源源不斷的動力。