9月15日，2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽夏季賽在“鯉城”泉州正式打響，成都AG超玩會(huì)以4:1的比分擊敗蘇州KSG，榮譽(yù)加冕捧得銀龍杯，彌補(bǔ)春天的遺憾終于淋到戰(zhàn)隊(duì)的第三場金色雨。與以往不同的是，2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴海信，聯(lián)合KPL官方首次開放金色雨粉絲特權(quán)通道，面向全網(wǎng)粉絲發(fā)起信念金雨應(yīng)援活動(dòng)，讓粉絲與戰(zhàn)隊(duì)共享榮譽(yù)加冕時(shí)刻。

在KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽中，金色雨是一種象征性的元素，代表著比賽的勝利和冠軍的榮譽(yù)。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)共收集粉絲應(yīng)援超萬條，覆蓋成都AG超玩會(huì)、蘇州KSG、重慶狼隊(duì)、北京WB在內(nèi)的18支戰(zhàn)隊(duì)，在這個(gè)夏季開啟一場來自戰(zhàn)隊(duì)和粉絲之間的“雙向奔赴”

海信此次與KPL夏季決賽在金色雨上的權(quán)益合作，開創(chuàng)了品牌電競營銷的新模式，也是其體育營銷戰(zhàn)略中的一次重要布局。從贊助全球頂級(jí)足球賽事到與KPL合作，海信通過體育營銷不斷突破傳統(tǒng)界限，持續(xù)提升在年輕消費(fèi)者群體中的品牌影響力。

今年以來，海信的體育營銷動(dòng)作不斷，并持續(xù)創(chuàng)造驚喜。3月，海信成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，開辟家電企業(yè)電競營銷新版圖；6月三度出手歐洲杯，引領(lǐng)中國企業(yè)高端出海新高潮；8月海信成為皇家馬德里足球俱樂部首個(gè)中國家電品牌贊助商。從與全球消費(fèi)者溝通的足球賽事IP運(yùn)營，到基于區(qū)域市場及目標(biāo)圈層的體育競技賽事IP的陸續(xù)嘗試，背后是海信立志成為全球一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)自主品牌建設(shè)發(fā)展的布局。

海信通過“立體化粉絲情緒溝通+定制產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)升級(jí)”差異化打法，放大賽事營銷影響力。針對(duì)年輕人群的場景體驗(yàn)需求，海信定制開發(fā)了海信相關(guān)空調(diào)、洗衣機(jī)、電競顯示器等，提供符合Z世代生活方式的沉浸式觀賽解決方案。同時(shí)，在抖音等平臺(tái)開展粉絲互動(dòng)活動(dòng)。

據(jù)悉，2024年王者榮耀KPL年度總決賽將于11月進(jìn)行，海信還將繼續(xù)攜手KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，進(jìn)一步探索營銷新玩法，為品牌的年輕人群帶來更具吸引力、更有品質(zhì)感的場景生活體驗(yàn)。