端午時節(jié)，蘄春艾農(nóng)在采摘今年的艾草。 （受訪者供圖）

經(jīng)過品種優(yōu)化的麻城福白菊長勢喜人，菊農(nóng)喜獲豐收。（受訪者供圖）

湖北日報全媒記者 劉毅 曹雯 通訊員 雷丹丹 陳江華

黃岡人杰地靈、物華天寶。蘄春艾草、麻城菊花、英山云霧茶、羅田板栗……黃岡地理標(biāo)志產(chǎn)品有92個，其中地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品47個，居全國市州第一位。

遺憾的是，“好山好水好物產(chǎn)”大多“養(yǎng)在深閨人未識”。農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌多集中在鮮貨和初級加工農(nóng)產(chǎn)品；品牌經(jīng)濟(jì)對全市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不夠高。

補(bǔ)齊短板，黃岡制定《推進(jìn)品牌建設(shè)三年行動方案》，推進(jìn)“六大行動”，重點培育東坡廟會、蘄艾、團(tuán)風(fēng)鋼構(gòu)等24個重點品牌，以點帶面，逐步夯實“市縣聯(lián)動、行業(yè)聯(lián)合、聚焦重點、全域提升”的品牌梯次培育機(jī)制。

標(biāo)準(zhǔn)化筑牢品牌之基

“建立標(biāo)準(zhǔn)體系以后，‘白蓮青背’胖頭魚在江浙滬銷量越來越大了！”7月3日一大早，湖北萬灣湖胖頭魚養(yǎng)殖有限公司總經(jīng)理張涌就來到黃岡市標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)中心，就拓展全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系向?qū)＜易稍儭?/p>

抓品牌就要抓標(biāo)準(zhǔn)，抓標(biāo)準(zhǔn)就要找專家，已成為黃岡企業(yè)共識。

這一共識，來之不易。

“只有大力實施標(biāo)準(zhǔn)化，才能改變黃岡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量小、品種雜、加工難、包裝差、附加值低的現(xiàn)狀，打造大品牌才有基礎(chǔ)?！笔衅放平ㄔO(shè)專班主要負(fù)責(zé)人洪再林表示，2023年初，黃岡市品牌建設(shè)專班組建，第一次開會就明確了標(biāo)準(zhǔn)化這個首要任務(wù)。

投入大、周期長、見效慢，再加上沒有龍頭企業(yè)帶動，又缺乏專業(yè)人才，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)并不容易。“只要是正確的事，再難都要全力去做?！笔袌霰O(jiān)管局局長余水兵介紹，黃岡把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)納入市縣兩級政府中心工作，出臺《貫徹落實〈國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要〉實施方案》《標(biāo)準(zhǔn)化資助資金管理辦法》，對企業(yè)實行獎補(bǔ)，舉辦“品牌黃岡大講堂”，成立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)中心，為企業(yè)提供智力支持。

蘄艾是黃岡標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的樣板。近兩年，在市、縣兩級市場監(jiān)管部門推動下，通過與湖北省標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量研究院合作，《蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系》制定大幅提速，并于今年5月正式發(fā)布，涵蓋種植、倉儲、物流、生產(chǎn)、康養(yǎng)服務(wù)等全流程。

“通過標(biāo)準(zhǔn)化運作，艾葉收購價每斤提高2元，產(chǎn)能提高30%，去年公司年產(chǎn)值首次突破6000萬元?！焙倍Π萍加邢薰究偨?jīng)理駱百林說。

在蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系示范帶動下，黃岡各類組織主導(dǎo)或參與制修訂標(biāo)準(zhǔn)總量7985項，其中國際標(biāo)準(zhǔn)1項，國家標(biāo)準(zhǔn)19項，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)27項，省級地方標(biāo)準(zhǔn)47項，市級地方標(biāo)準(zhǔn)25項，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)49項，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7817項。全市累計創(chuàng)建國家標(biāo)準(zhǔn)化試點20個，省級標(biāo)準(zhǔn)化試點16個。

黃岡在258家企業(yè)實施首席質(zhì)量官制度，通過組建專家團(tuán)隊進(jìn)行幫扶指導(dǎo)，魯班藥業(yè)、亞星電子、武穴祥云等15家企業(yè)產(chǎn)品獲評首屆“湖北精品”，數(shù)量居全省前列。

“土特產(chǎn)”打好突圍戰(zhàn)

“大別山上茶佳話，云霧深處育精華……”優(yōu)美的茶歌聲中，英山云霧茶茶業(yè)集團(tuán)首家旗艦店在黃州開業(yè)迎賓。

該集團(tuán)由黃岡市特色農(nóng)產(chǎn)品投資發(fā)展公司和英山農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)公司共同出資組建，是黃岡探索市縣一體打造“英山云霧茶”區(qū)域公用品牌的關(guān)鍵一招。

2023年，黃岡發(fā)起品牌攻堅行動，建立市級統(tǒng)籌、專班推動、縣市區(qū)主責(zé)的工作機(jī)制，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量打造24個重點品牌，蘄艾、浠水雞蛋、英山云霧茶、紅安苕等9個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌位列其沖。

“黃岡是農(nóng)業(yè)大市，要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌?！秉S岡市副市長馬艷舟介紹，該市按照一個協(xié)會、一個研究院、一個檢測中心、一套標(biāo)準(zhǔn)、一個供應(yīng)鏈平臺的思路，構(gòu)建對重點農(nóng)業(yè)品牌的支撐體系。

4月12日，黃岡市茶葉行業(yè)協(xié)會在英山成立。短短數(shù)月，入會企業(yè)達(dá)到88家，其中縣外企業(yè)38家。截至目前，全市已成立紅薯、菊花、板栗、中藥材等16個市級農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會，為品牌擴(kuò)域、協(xié)力共贏打下良好基礎(chǔ)。

大別山牛羊研究院、蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院……一家家研究院先后成立，來自省農(nóng)科院、湖北中醫(yī)藥大學(xué)等科研院所的專家教授紛紛進(jìn)駐。

7月3日，位于麻城的湖北省菊花產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心，工作人員正使用色相儀對企業(yè)送檢的樣品進(jìn)行檢測。目前，黃岡各縣級公共檢驗檢測中心已全部通過CMA/CATL“雙認(rèn)證”，其中多家成功獲得省級認(rèn)定，可提供全流程專業(yè)檢測服務(wù)。

讓更多“土特產(chǎn)”走出大山，黃岡統(tǒng)籌市場準(zhǔn)入、質(zhì)量提升、知識產(chǎn)權(quán)等30余項職能，聚焦重點品牌全生命周期服務(wù)，針對性出臺支持蘄艾、英山云霧茶等重點品牌扶持政策，打造品牌發(fā)展的最優(yōu)營商環(huán)境。

在一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌帶動下，黃岡深厚的地理標(biāo)志資源優(yōu)勢正逐漸發(fā)揮作用?！颁凰u蛋”年銷售量達(dá)43億枚，年產(chǎn)值有望突破100億元；蘄艾產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)到128億元；大別山黑山羊走進(jìn)北上廣，產(chǎn)值連年翻番……2023年，黃岡農(nóng)業(yè)增加值達(dá)到571.55億元，占全省份額由1/10提高到1/9。

市縣企凝聚強(qiáng)大合力

“‘蘄艾’品牌價值130.3億元，名列2024中國品牌價值排行榜區(qū)域品牌榜第24位！”2024李時珍蘄艾文化節(jié)開幕式上，中國品牌促進(jìn)會負(fù)責(zé)人的話音剛落，全場響起熱烈的掌聲。

“這份成績來之不易，是各級黨委、政府、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)專班、協(xié)會和所有企業(yè)共同努力的結(jié)果。”蘄艾行業(yè)協(xié)會會長田群說。

黃岡把品牌建設(shè)作為強(qiáng)縣工程和鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，市級層面重點打造東坡廟會、黃岡教育等全國知名品牌，縣市區(qū)圍繞發(fā)展定位和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以“時珍故里 中國艾都”等形象品牌為引領(lǐng)，構(gòu)建“形象品牌·區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系，充分調(diào)動起各方面的積極性，形成共建品牌的強(qiáng)大合力。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展好不好，品牌價值是晴雨表。今年6月，黃岡先后成立全省首家市級品牌建設(shè)服務(wù)中心和品牌建設(shè)促進(jìn)會，助力優(yōu)勢品牌擦亮“品牌黃岡”新名片。

在剛發(fā)布的2024中國品牌價值評價榜上，8個黃岡品牌榜上有名，除了“蘄艾”以外，“麻城福白菊”品牌價值達(dá)48.86億元，再創(chuàng)新高。還有長安建設(shè)、蘄艾堂等6家龍頭企業(yè)上榜，品牌價值累計達(dá)46.3億元。在各級品牌價值評價榜單中，英山云霧茶、紅安苕等品牌品牌價值分別達(dá)34.79億元、22.07億元。

除了鏈接頂層資源，黃岡還充分向內(nèi)挖潛、向外拓展。

“品牌黃岡”縣域巡回營銷活動先后走進(jìn)麻城、黃梅、羅田等地，首次舉辦商標(biāo)品牌大賽，黃岡市在本土化營銷上推陳出新。隨著活動不斷升級，主辦方還邀請中青旅、楚味堂等省內(nèi)外渠道商現(xiàn)場簽約，訂單不斷。

同時，黃岡品牌在外地的參展率不斷刷新。茶博會、健博會、農(nóng)交會、中國國際服裝服飾博覽會……各類展會現(xiàn)場，總能看到黃岡品牌的身影。

從理念轉(zhuǎn)化為行動，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實，從謀篇布局的“大寫意”到精謹(jǐn)細(xì)膩的“工筆畫”，一個個名特優(yōu)新的黃岡品牌金字招牌越擦越亮。