“貢水游龍”一票難求、興隆老街“蹦仙迪”千人同嗨、水上“貢秀”唯美婉約、特色“烤活魚(yú)”座無(wú)虛席、原創(chuàng)情景劇《遇見(jiàn)·施南》吸引游客競(jìng)相打卡……夏季來(lái)臨，“仙山貢水·浪漫宣恩”魅力四射，每天有超過(guò)100輛旅游大巴滿載游客而來(lái)。

從今年春節(jié)“火”到“五一”“端午”，中央電視臺(tái)連續(xù)八次報(bào)道宣恩新春燈會(huì)，縣城游客接待量在湖北省A級(jí)旅游景區(qū)中排名第二；“五一”小長(zhǎng)假，一場(chǎng)“烤活魚(yú)嘉年華”系列活動(dòng)極致“圈粉”，縣城單日接待游客近16萬(wàn)人次，宣恩旅游持續(xù)火爆出圈。

“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的生態(tài)底色

宣恩得仙山之勝、享貢水之幽、攬人文之蘊(yùn)，一山一水、一村一寨無(wú)不顯現(xiàn)靈動(dòng)與美妙。念好“山字經(jīng)”、做好“水文章”、打好“文化牌”，宣恩縣城正成為“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的夢(mèng)里水鄉(xiāng)。

以山為媒。置身國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)七姊妹山，每年五月可在山內(nèi)欣賞到“植物界的活化石”珙桐花開(kāi)；走進(jìn)連綿起伏、萬(wàn)畝碧浪的伍家臺(tái)茶山，可打卡湖北省首個(gè)以茶文化為主題的4A級(jí)旅游區(qū)；踏入高山草場(chǎng)與崖壁奇觀兼具的東門(mén)關(guān)，既可享受山地避暑之趣，又能遠(yuǎn)眺山巒云海。

以水為魂。穿城而過(guò)的一河貢水，是宣恩最獨(dú)特的資源?？h城仙山貢水旅游區(qū)，以貢水河為主軸串聯(lián)“六渡八樓十二橋”景點(diǎn)、勾勒城市線條，白天可徜徉貢水河國(guó)家濕地公園，親近生態(tài)自然；夜晚可泛舟“龍游貢水”，閱盡城市浪漫。保護(hù)水資源、挖掘水文化、做活水經(jīng)濟(jì)，宣恩正加快推動(dòng)雙龍湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和“貢水畫(huà)廊”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)一河碧水長(zhǎng)流、兩岸景美人和。

山水之間，文脈綿延。宣恩的歷史文化、民俗文化在一棟棟吊腳樓里，在一首首傳唱的民歌聲中，在一場(chǎng)場(chǎng)非遺演出現(xiàn)場(chǎng)。“五一”期間，景區(qū)創(chuàng)新推出《遇見(jiàn)·施南》情景劇，搖花船、土家婚俗等民俗展演，吸引游客沉浸式感受民俗風(fēng)情。

“久久為功”的發(fā)展底盤(pán)

宣恩堅(jiān)持用旅游的理念規(guī)劃城市，聘請(qǐng)浙江大學(xué)、湖北省規(guī)劃測(cè)繪院等專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，編制國(guó)土空間和仙山貢水旅游區(qū)總體規(guī)劃，制定興隆老街·城市客廳等10余個(gè)城市景點(diǎn)建設(shè)詳規(guī)。在規(guī)劃引領(lǐng)下，一張藍(lán)圖繪到底、一任接著一任干，成功打造湖北省首個(gè)以縣城為支撐的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

按照“景城一體·主客共享”的目標(biāo)定位，從“仙山貢水1.0版”到“仙山貢水5.0版”，將城市更新項(xiàng)目放在景區(qū)建設(shè)大盤(pán)中統(tǒng)籌謀劃推進(jìn)，把城區(qū)景點(diǎn)串珠成鏈、連線成片，樓、渡、橋沿河鋪開(kāi)，臺(tái)、塔、廊依山而立，環(huán)城、濱水、環(huán)山“綠色走廊”有序串聯(lián)，各具特色的公園、花園環(huán)抱于城。同時(shí)，提檔升級(jí)特色民族建筑，修葺完善“呂寺晚鐘”“貢水文瀾”等古“宣恩八景”，延續(xù)歷史文脈，留住城市記憶。

按照“季季有賽事、月月有活動(dòng)”的思路，常態(tài)化舉辦燈展藝術(shù)節(jié)、龍舟爭(zhēng)霸賽、水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、七夕河燈節(jié)、“我在宣恩過(guò)大年”等系列活動(dòng)。同時(shí)，持續(xù)開(kāi)辟東北、華南新市場(chǎng)和華中主客源市場(chǎng)，赴哈爾濱、廣州、深圳等地進(jìn)行文旅宣傳，宣恩成為恩施州旅游線路的重要一環(huán)，帶動(dòng)旅行社團(tuán)隊(duì)游客約10萬(wàn)人次，旅游綜合收入超5000萬(wàn)元。

“主客共享”的城市底蘊(yùn)

今年以來(lái)，面對(duì)大量游客涌入，宣恩能夠接得住、接得穩(wěn)，一方面依托該縣久久為功發(fā)展旅游打下的良好基礎(chǔ)，另一方面源于縣委、縣政府主動(dòng)求變，調(diào)整旅游發(fā)展理念和思路，創(chuàng)業(yè)態(tài)、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、優(yōu)服務(wù)。

始終堅(jiān)持“需求至上”。宣恩以游客體驗(yàn)和需求為中心，聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?，打造“宣恩烤活魚(yú)”一條街，“宣恩烤活魚(yú)”成為游客到宣恩必“打卡”的美食；配套建設(shè)高端商務(wù)酒店3家、四星級(jí)酒店1家、創(chuàng)五星級(jí)酒店1家，縣城酒店床位達(dá)到9600余張，滿足游客多元化住宿需求；按照景區(qū)交通系統(tǒng)“快進(jìn)慢游”原則，不斷推動(dòng)景區(qū)公共交通提檔升級(jí)，建成旅游接待中心4個(gè)，城區(qū)停車(chē)位達(dá)1.5萬(wàn)個(gè)……

始終堅(jiān)持“體驗(yàn)至上”。宣恩以民族文化融入游玩項(xiàng)目為特色，打造沉浸式旅游體驗(yàn)，助推縣域差異化發(fā)展。著力打造“貢水游龍”竹筏泛舟、興隆老街“蹦仙迪”、《遇見(jiàn)·施南》情景劇等沉浸式、互動(dòng)式旅游項(xiàng)目，發(fā)展“音樂(lè)+旅游”“賽事+旅游”“研學(xué)+旅游”“美食+旅游”等業(yè)態(tài)。夜幕降臨，貢水河好戲連連，音樂(lè)噴泉悠遠(yuǎn)靈動(dòng)、“貢秀”舞臺(tái)翩翩起舞，游客仿佛置身3D山水畫(huà)卷。

始終堅(jiān)持“服務(wù)至上”，讓游客“賓至如歸”。2023年底以來(lái)，宣恩在恩施州率先發(fā)布《旅游投訴先行賠付金管理辦法》，相繼推出免費(fèi)開(kāi)放車(chē)位、輕微交通違法免處政策、志愿服務(wù)崗提供便捷服務(wù)等暖心舉措，以“寵游客”實(shí)現(xiàn)“引游客”“留游客”。

“真的很贊、很貼心?！?月2日凌晨2點(diǎn)，小長(zhǎng)假火爆期間，在宣恩“烤活魚(yú)一條街”用完餐的宜昌游客沒(méi)有及時(shí)預(yù)訂房間，正在夜巡的仙山貢水旅游區(qū)工作人員積極協(xié)調(diào)，為其找到合適住宿，游客通過(guò)社交平臺(tái)表達(dá)激動(dòng)心情。

“一興百旺”的發(fā)展底氣

隨著“仙山貢水，浪漫宣恩”金字招牌不斷被擦亮，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)城市發(fā)展效果凸顯。2024年4月，宣恩連續(xù)摘得“中國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范縣”“2024全國(guó)十佳旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)典案例”兩項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)。

在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，宣恩統(tǒng)籌推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和高水平保護(hù)，把綠水青山的“顏值”轉(zhuǎn)化為金山銀山的“價(jià)值”。全縣基本實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)污水處理、城鄉(xiāng)生活垃圾集中處理全覆蓋，2個(gè)國(guó)控?cái)嗝嫠|(zhì)持續(xù)穩(wěn)定在Ⅱ類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，全年空氣優(yōu)良天數(shù)345天以上，先后榮獲“中國(guó)最美生態(tài)康養(yǎng)旅游名縣”“中國(guó)氣候宜居城市（縣）”。

文旅“出圈”城市“出彩”。2023年，全縣接待游客832.04萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入53.13億元，同比增長(zhǎng)28.62%、42.95%；新增市場(chǎng)主體8611家，同比增長(zhǎng)21.54%。2024年一季度，全縣接待游客415.33萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.25億元，同比增長(zhǎng)73.68%、74.47%。

“我們將把文旅產(chǎn)業(yè)作為城鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)集中高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，不斷完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系?！毙骺h委主要負(fù)責(zé)人表示，力爭(zhēng)到2026年實(shí)現(xiàn)接待游客1300萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破100億元，讓文旅成為高質(zhì)量發(fā)展的綠色增長(zhǎng)極。（鄭言實(shí)）