醬香拿鐵“美酒加咖啡”的熱潮還未褪去，茅臺(tái)推出的新聯(lián)名再次引發(fā)關(guān)注。

9月13日晚8點(diǎn)，貴州茅臺(tái)官方微博突然發(fā)文稱：“貴州茅臺(tái)×？9月16日，敬請(qǐng)期待~”。海報(bào)采取了茅臺(tái)一貫的紅藍(lán)白經(jīng)典配色，搭配上“入口即化、回味悠長(zhǎng)”的廣告詞，點(diǎn)綴紅色絲帶、金色波紋，不禁讓消費(fèi)者們更加好奇，這次茅臺(tái)準(zhǔn)備美酒加點(diǎn)什么？話題一躍登上微博熱搜。

9月14日早10點(diǎn)，懸念揭曉。貴州茅臺(tái)官方微博與德芙悅時(shí)刻同時(shí)“官宣”，灌著“茅臺(tái)酒”的德芙酒心巧克力真的要在9月16日上市了！

實(shí)際上跨界聯(lián)名布局“早有預(yù)謀”，從去年的“茅臺(tái)冰淇淋”，到首日銷售額突破1億元的“醬香拿鐵”，再到即將上市的“酒心巧克力”，茅臺(tái)的跨界版圖不斷拓展，力圖將品牌年輕化之路探索到底。

2022年5月29日，由茅臺(tái)與蒙牛聯(lián)名出品，蒙牛馬鞍山工廠生產(chǎn)的三款茅臺(tái)冰淇淋于貴陽(yáng)首先上市，同時(shí)上線i茅臺(tái)，此后在多省旗艦店進(jìn)行售賣反響強(qiáng)烈。茅臺(tái)冰激凌不斷創(chuàng)新，先后推出酒瓶裝冰淇淋新品、“小巧支”系列等。

對(duì)于茅臺(tái)頻頻跨界聯(lián)名的營(yíng)銷行為，不少網(wǎng)友表示，“能花小錢嘗到茅臺(tái)酒也算值了”“高低得嘗嘗53度的酒心巧克力”等等，類似的跨界聯(lián)名是茅臺(tái)對(duì)不同市場(chǎng)的不斷探索。

“在一些行業(yè)進(jìn)入高度同質(zhì)化的節(jié)點(diǎn)，跨界聯(lián)名應(yīng)該來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的營(yíng)銷手段。充分利用品牌之間差異化優(yōu)實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷，拓展市場(chǎng)。比如貴州茅臺(tái)跟瑞幸的合作，更多的是出于品牌年輕化考慮，跟德芙巧克力聯(lián)名合作，更多的是基于品牌國(guó)際化需要?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

根據(jù)官方微博9月15日早10點(diǎn)給出的最新消息，茅小凌酒心巧克力每粒添加2%的53%vol貴州茅臺(tái)酒，包括經(jīng)典、減糖兩種口味，規(guī)格分別是2粒20g，12粒120g，未來(lái)還會(huì)上市6粒60g的規(guī)格。

目前，茅臺(tái)冰淇淋小程序、茅臺(tái)冰淇淋淘寶旗艦店、德芙官方淘寶旗艦店、貴州茅臺(tái)京東自營(yíng)旗艦店等已開啟購(gòu)買鏈接，將于9月16日15:30正式開售。其中，經(jīng)典酒心巧克力禮盒2顆裝定價(jià)35元/盒、12顆裝定價(jià)169元/盒；減糖酒心巧克力禮盒2顆裝定價(jià)39元/盒、12顆裝定價(jià)179元/盒。

記者了解到，很多對(duì)瑞幸茅臺(tái)聯(lián)名意猶未盡的消費(fèi)者表示很期待此次真材實(shí)料的“酒心”巧克力，會(huì)選擇購(gòu)買此次聯(lián)名酒心巧克力“嘗個(gè)鮮”。也有消費(fèi)者表示并不感興趣。

“此次產(chǎn)品聯(lián)名的意義大于實(shí)際，茅臺(tái)通過(guò)巧克力品類，能夠加深并拓寬與新生代消費(fèi)群體之間的聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，鑒于德芙在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，把飛天茅臺(tái)酒心巧克力推向全球，也是茅臺(tái)國(guó)際化大戰(zhàn)略中很重要的著力點(diǎn)?！?/p>

9月16日茅臺(tái)酒心巧克力就要正式售賣了，快快投票、留言告訴小編，你想不想買？

記者：王文博 實(shí)習(xí)記者 陳涵旸

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)