中國鄉(xiāng)村旅游越來越紅火(專家解讀)

美國外交學者網(wǎng)站報道稱，對中國城市居民來說，鄉(xiāng)村游成為新熱潮。近年來，到鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量保持高速增長。

美國消費者新聞與商業(yè)頻道也關注到，中國大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以促進農(nóng)村地區(qū)和大眾市場的消費。該媒體援引中國國家發(fā)展改革委副主任李春臨的話稱，旅游業(yè)復蘇直接增加了農(nóng)民收入。

新加坡《海峽時報》則聚焦貴州省榕江縣的鄉(xiāng)村超級足球聯(lián)賽(簡稱“村超”)如何帶動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新性發(fā)展。該媒體報道稱，今年5月“村超”舉辦期間，榕江縣實現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。

2023年暑期，中國國內(nèi)旅游需求得到集中釋放。越來越多游客選擇到郊區(qū)、鄉(xiāng)村旅游觀光、休閑度假，進一步帶熱鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風光、各具特色的民俗風情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉(xiāng)村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農(nóng)事、手工和非物質文化遺產(chǎn)活動，沉浸式體驗鄉(xiāng)村的美好生活。與過去相比，如今，城市游客到鄉(xiāng)村，除了欣賞田園風光之外，還可以實地感受社會主義新農(nóng)村建設取得的成就，親身體驗美麗鄉(xiāng)村的蝶變。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅促進了當?shù)叵M、就業(yè)和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動作用。例如，近年來，在安徽黃山、浙江寧波等地，許多來自城市的企業(yè)家和藝術工作者進入鄉(xiāng)村，有效促進鄉(xiāng)村文化氛圍和教育水平的提升，為共同富裕注入了精神和文化的全新內(nèi)涵。

隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進，鄉(xiāng)村旅游已成為促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、助力鄉(xiāng)村振興的生動實踐積累了寶貴經(jīng)驗：

一是立足鄉(xiāng)土、依靠農(nóng)民。沒有世居于此的村民的認同、參與和分享，鄉(xiāng)村旅游解決不了項目運營所需要的人力資源和政策支持，從長期來看甚至可能導致生活方式失真和本土文化斷裂。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要充分尊重農(nóng)民意愿，調(diào)動農(nóng)民的積極性、主動性、創(chuàng)造性，提高農(nóng)民的獲得感、幸福感、安全感，讓農(nóng)民持續(xù)獲益。

二是因地制宜、因時制宜。沒有統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，有的鄉(xiāng)村因為距離大城市較近而擁有“先天優(yōu)勢”，有的鄉(xiāng)村則依托于當?shù)刎S富的旅游資源。如何找到一條合適的發(fā)展道路，需要更多專業(yè)工作者在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游前做好充分調(diào)研和規(guī)劃。

2023年中央一號文件提出要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設。當前和今后一個時期，中國鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的重點任務包括：一，加強鄉(xiāng)村旅游的市場培育、形象建構和宣傳推廣；二，完善鄉(xiāng)村旅游接待設施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務品質；三，吸引更優(yōu)質的旅游要素，特別是資本、技術和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

鄉(xiāng)村承載著中國人的鄉(xiāng)愁，無論我們走得多快多遠，總忍不住回望來時的路，總會牽掛著家園。鄉(xiāng)村旅游為城市居民提供了心靈棲息地，也為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新動能。在中國脫貧攻堅、全面小康、鄉(xiāng)村振興和共同富裕的戰(zhàn)略進程中，鄉(xiāng)村旅游是重要途徑。總結推廣鄉(xiāng)村旅游典型案例，與世界分享鄉(xiāng)村振興和共同富裕的經(jīng)驗，已成為當代中國故事的新穎素材。

(■ 受訪專家：中國旅游研究院院長 戴 斌 嚴瑜、潘子萌采訪整理)