人民網(wǎng)北京7月31日電 （王紹紹、實習(xí)生尹柳玉）7月29日下午，由天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院、人民網(wǎng)研究院、國家社科基金重大項目“數(shù)字新聞學(xué)理論、方法、實踐研究”課題組聯(lián)合發(fā)起的“智能傳播：內(nèi)容科技新發(fā)展”研討會，以線上方式舉行。天津大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)譚欣和人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅在會上致辭。多位專家學(xué)者聚焦智能傳播、內(nèi)容科技發(fā)展前沿，從數(shù)字內(nèi)容智能化生產(chǎn)、智能傳播感知能力構(gòu)建、內(nèi)容認知、算法推薦與風(fēng)險治理等方面進行了專題發(fā)言。

就數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律與中國實踐，天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長、講席教授陸小華提出，在智能傳播時代，數(shù)字科技不僅豐富了內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，也深刻改變了內(nèi)容表達邏輯。數(shù)字內(nèi)容的表達邏輯及其演變走向主要體現(xiàn)在五個方面：顯性表達與隱性表達相契合，抽象表達與具象表達相融合，融合表達與數(shù)據(jù)表達相支撐，二維表達與多維表達相演化，個人表達與公眾表達相轉(zhuǎn)換。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)多能性、多元性、即傳性、平臺性、公眾性、交互性等六個規(guī)律性特征。

對于智能傳播中的感知能力構(gòu)建，在教育部“長江學(xué)者”特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任喻國明看來，智媒時代國家主流媒體輿論引導(dǎo)面臨認知競爭。為提升認知競爭優(yōu)勢，主流媒體要增強連接力和整合力，與受眾形成情感共振，擴大認同、擴大共識。

關(guān)于智能傳播中的內(nèi)容認知技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢，傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室研究員郭俊波認為，當(dāng)前傳播內(nèi)容認知領(lǐng)域的研究方向主要基于AI技術(shù)展開，包括長短文本分析檢測、政策要素識別、引導(dǎo)效果分析等研究要點，研究前景廣闊，機遇與挑戰(zhàn)并存。

“在算法介入內(nèi)容推薦與分發(fā)的傳播環(huán)境下，主流媒體不能單一地追求流量目標(biāo)?！闭劶靶滦椭髁髅襟w在智能傳播時代的建設(shè)方向，中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室常務(wù)副主任梅劍平表示，如何使人工編排與算法推送實現(xiàn)有機融合，是主流媒體近些年來著力解決的問題。

就智能媒體中的人機關(guān)系，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭表示，智能技術(shù)在信息采集、加工、整合、核查、用戶研究等方面拓展了人的能力。然而人并沒有在人機協(xié)同過程中喪失自己的價值，在內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)勢、信息增值方向、創(chuàng)作本質(zhì)以及傳播中的情感互動等方面，人與機器形成了不同能力的偏向與互補，需要在某些方面對機器加以克制和約束，使人能更好地駕馭機器。

天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院副研究員張守信認為，智能傳播也存在潛在風(fēng)險。通過國家規(guī)制與主導(dǎo)性技術(shù)調(diào)適、行業(yè)訴求與倫理平衡下的傳播調(diào)適、數(shù)字素養(yǎng)介入下的個體調(diào)適等方式，潛在風(fēng)險將能夠得到有效治理。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽、復(fù)旦大學(xué)大數(shù)據(jù)學(xué)院副教授魏忠鈺、天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院研究員王嵐君等專家學(xué)者也分別進行了專題分享。

“本次研討會從新聞傳播理論與人工智能技術(shù)兩個層面探討了前沿問題?！迸c會專家表示，本次研討會深入研究了2022年以來智能傳播的發(fā)展新情況、新特點、新趨勢，探討了智能傳播、內(nèi)容科技的發(fā)展前景，有助于推動學(xué)界、業(yè)界最新理論與實踐成果充分融合，是邁向智能傳播時代的一次跨學(xué)科交叉融合的學(xué)術(shù)盛宴。