隔空逗寵成潮流 “它”經(jīng)濟迅速崛起

線上“云吸寵”受年輕人追捧

圖片來自網(wǎng)絡截圖

□楚天都市報記者 雷原

不知不覺間，萌寵霸占了直播間，搶占了短視頻流量。吸貓擼狗養(yǎng)鴨鵝，倉鼠羊駝荷蘭豬，與寵物為伍正成為年輕一代選擇治愈的潮流趨勢。從傳統(tǒng)貓狗到新興的寵物品種，從普通飼養(yǎng)到“云吸寵”走紅，從食品行業(yè)拓展到美容托管保險等新賽道，在蠢萌的寵物背后，隱藏著寵物經(jīng)濟的龐大市場。

“云吸寵”流行 隔空逗寵成潮流

“我喜歡瀏覽二哈和柴犬的短視頻，太蠢萌了，工作的疲憊瞬間被清除，真是神治愈??！”家住武昌25歲的楊女士告訴記者，每天工作壓力大，生活節(jié)奏快，社交時間少，云吸寵是她選擇減壓放松的途徑。

“云吸寵”是指生活中因個人原因、家庭條件或環(huán)境因素等不能親自飼養(yǎng)寵物，而通過網(wǎng)絡渠道觀看寵物視頻、圖片，參與寵物互動的行為模式。它享受各類寵物展現(xiàn)出的“呆萌”“高冷”“逗趣”等性格特征，行為主體以90后、95后居多。

現(xiàn)如今，“云吸寵”的主要場所集中在以微博、微信為主的社交平臺和快手、抖音等視頻軟件上，“云寵迷”們在“云吸寵”的過程中獲得視覺愉悅與心理治愈，受到追捧的“網(wǎng)紅寵物”成為特殊的流量產(chǎn)物?？焓执髷?shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020快手寵物生態(tài)報告》顯示，快手寵物短視頻的單日最高播放量達7億，每5.4秒就有一場寵物直播，寵物觀眾數(shù)量超1億。

為何“云吸寵”如此火爆？記者走訪了解到，最主要的原因之一便是其高治愈性，成為當代年輕群體釋放壓力、舒緩情緒的重要途徑。23歲的顏女士是一位剛參加工作的“云寵迷”，下班時間，除了隔空吸貓擼狗，她還迷上了羊駝和柯爾鴨的視頻。“柯爾鴨左右搖頭的動作一下就把我萌化了，羊駝吃東西和走路的姿勢太可愛了”，顏女士說，很多時候工作壓力太大，萌寵們逗她笑一笑，就能減輕心理負擔，相比出去玩更省時有效。

與此同時，“云吸寵”低消耗的特性也是吸引眾多“云寵迷”的原因?！耙恢倍己芟胱约吼B(yǎng)一只貓，但是上班太忙，根本沒空去照顧”，“學校宿舍有規(guī)定不讓養(yǎng)寵物”，“自己養(yǎng)寵物，從吃穿洗護再到醫(yī)療花費，費用太多了”。而“云吸寵”經(jīng)濟花費低，時間彈性大，隨時隨地能通過手機、不限數(shù)量的進行“養(yǎng)寵”，讓“云吸寵”成為年輕人養(yǎng)寵的理想模式。

線上電商買買買 線下開辟新賽道

除了“云吸寵”群體的日益壯大，飼養(yǎng)寵物的人群也正迅速增加?！?019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年全國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達9915萬只，比2018年增長766萬只，增幅達8.4%，火爆的寵物經(jīng)濟一觸即發(fā)。白皮書顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費市場規(guī)模已達到2024億元，同比增長18.5%，處于高速增長階段，單只寵物年消費金額達到5561元。中國寵物市場規(guī)模從2010年的140億元，增長至今年的超過2000億元，復合增速約為36%。

“雙11給金寶囤了糧食和營養(yǎng)品，馬上雙12又準備給它買新衣服、玩具，囤點洗護用品”，擁有十多年養(yǎng)狗經(jīng)驗的王先生告訴記者，“以前養(yǎng)狗吃剩菜剩飯，現(xiàn)在生活水平提高了，狗狗也有自己配套的狗糧和營養(yǎng)品；以前就是溜狗帶它玩，現(xiàn)在還得買各種新奇玩具逗它玩?！?/p>

想讓寵物過上“精致”的生活，日常消費可少不了。如今，包括寵物食品、寵物用品、寵物玩具以及寵物藥品等眾多的消費領域都轉移到了線上，從日常必需消費到電商節(jié)日促銷，寵物消費都成為了一個新的消費熱點。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2019年寵物行業(yè)線上銷售額超過300億元，天貓?zhí)詫氄急绕叱伞?/p>

在寵物經(jīng)濟線上蓬勃發(fā)展的同時，線下寵物實體店也開辟出了線上無法替代的新賽道?！皩櫸锿泄苤饕槍ι习嘧?，顧客把寵物托管在這邊，我們負責日常喂養(yǎng)、護理和帶寵物外出游玩”，位于武漢漢街某家寵物生活館的王經(jīng)理告訴記者，“每次長假來了，很多主人選擇外出游玩，就會寄養(yǎng)寵物，那個時間段真是“一窩難求”。與此同時，目前正流行的還有寵物上門服務，店家上門提供的標準服務包括補充糧食、換水、清理衛(wèi)生、環(huán)境檢查等，每次的費用在60元到150元之間。

“它”經(jīng)濟迅速崛起 商業(yè)模式推陳出新

寵物已成為當下又一具有消費號召力的商品符號，成為極具話題性的營銷手段，廣告、電影、品牌logo、餐飲、旅游甚至金融行業(yè)等都將寵物作為主角或主要元素，多元化的跨界創(chuàng)新日益豐富。

業(yè)內人士表示，消費群體的年輕化，推動線上寵物經(jīng)濟走向繁榮。除了寵物買賣，寵物食品、服飾、美容、攝影、醫(yī)療、殯葬、保險等細分賽道的商業(yè)模式不斷推陳出新，且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結合。

“寵物+餐飲”模式就是當下多元化跨界的典型表現(xiàn)。一方面，商家通過具體的服務允許顧客帶著寵物進店就餐。在星巴克寵物友好店，不僅設有專門的寵物休息區(qū)，還專門為寵物們免費提供專屬飲品，使消費者可以和自己的愛寵共同就餐。另一方面，如今各種網(wǎng)紅寵物甜品店，寵物互動攝影館，寵物餐廳層出不窮，記者在某生活服務類APP上搜索“寵物咖”“寵物餐廳”等關鍵詞，本地的商家數(shù)量均高達數(shù)百個，餐廳在提供日常餐飲的同時，融入了寵物社交等新元素，相比傳統(tǒng)的餐廳和咖啡廳，更能吸引消費者的目光。

目前，“寵物+花店”“寵物+特色小鎮(zhèn)”“寵物+旅游”“寵物+IP潮流品”“寵物+金融”等都成為了寵物經(jīng)濟迅速發(fā)展下，多元化跨界的創(chuàng)新舉措。業(yè)內人士分析，近年來，在國內一二線城市，寵物正遠離曾經(jīng)看家護院的功能，向純粹的情感寄托功能演變，寵物市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>