国产亚洲成av人在线观看导航_成人久久大香蕉视频_久久操日韩精品_香港a级毛片免费看_欧美高清成人videosex_亚洲欧美成人综合图区_国产这里有精品_麻豆国产av免费视频

關注我們
荊楚網(wǎng) > 新聞 > 財經(jīng)

移動互聯(lián)網(wǎng)平臺打響“粉絲爭奪戰(zhàn)”

發(fā)布時間:2019年01月18日09:00 來源: 中新網(wǎng)

爭奪用戶絞盡腦汁 獲客模式花樣翻新

移動互聯(lián)網(wǎng)平臺打響“粉絲爭奪戰(zhàn)”

經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王軼辰

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,“渠道”“流量”“漲粉”等圍繞獲取用戶展開的話題,始終是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關心的焦點。當前,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)告別用戶增長的高速發(fā)展時期,人口、流量和資本紅利逐漸退潮,并逐步進入了存量用戶的爭奪階段。在傳統(tǒng)渠道獲客難度加大的情況下,如何盤活存量、激發(fā)增量是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必修課

對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言,能否擁有可持續(xù)的“漲粉”能力,是形成核心競爭力的關鍵。在近日由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主辦的“互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶增長模式研討會”上,專家表示當前移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)告別高速增長時代,如何通過創(chuàng)新用戶增長模式吸引新增用戶,提高用戶對平臺的忠誠度和對優(yōu)質內容的依附度,將直接決定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命運。

在PC(個人計算機)時代,最有效的用戶增長模式是通過優(yōu)質渠道引流,包括門戶、導航、搜索、瀏覽器、預裝、安全軟件等都是當時主要的用戶增長渠道。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)上半場的到來,接入渠道發(fā)生了重大變化,許多傳統(tǒng)渠道被顛覆。在入口方面,移動設備自身系統(tǒng)自帶的應用商店成為目前公認最大渠道入口。此外,與手機廠商合作預裝APP、線上獲客與線下地推相結合等方式,也是移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪流量的常規(guī)手段。

當前,市場正處于從移動互聯(lián)網(wǎng)上半場過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的階段,應用商店逐漸淪為一個純粹的下載渠道,包括微信在內的一些超級APP,在用戶分發(fā)方面掌握了巨大的話語權。

因而,在僅靠渠道難以突圍的情況下,整個行業(yè)都開始加大對用戶增長模式的研究力度。如何從微信中獲得“種子用戶”,如何設計一套吸引用戶形成裂變行為的用戶增長模式,成為許多移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“漲粉”的必修課。

不過,隨著企業(yè)創(chuàng)新力度不斷加大,市場趨勢也正在急劇變化。

人民網(wǎng)新媒體智庫發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶增長模式發(fā)展趨勢觀察報告》顯示,當前互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶增長模式呈現(xiàn)三大變化。一是“新增市場”潛力巨大,人們認識到三四五線城市和廣大農村地區(qū)新增網(wǎng)民的龐大需求和市場空間,具有較大的發(fā)展價值和意義;二是互聯(lián)網(wǎng)普及,人口、流量和資本紅利增速放緩,互聯(lián)網(wǎng)新增市場發(fā)展引發(fā)重視;三是互聯(lián)網(wǎng)的強監(jiān)管時代的來臨。

“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入存量階段,如何盤活存量、激發(fā)增量需要新辦法新舉措?!敝袊鐣茖W院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新認為,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶尚處于三低階段(學歷低、年齡低、收入低),如何通過新方式新模式刺激用戶,使用戶對好內容增加忠誠度,特別是滿足新興市場用戶需求,對于正能量價值觀傳播以及意識形態(tài)正向引導都是很有必要的。

國家行政學院高級經(jīng)濟師郭全中同樣表示,中國傳統(tǒng)媒體覆蓋的是精英人群,互聯(lián)網(wǎng)普及后,三線城市以下群體直接進入移動平臺?!白叱鋈ァ?、國際化、打通線上線下平臺和開拓三線以下市場成為新的用戶增長點。趣頭條、抖音、快手、拼多多都是瞄準了不同人群的不同需求,很好解決了三四線以下城市、“五環(huán)外”用戶的基本痛點。

事實證明,除利用下沉市場帶來的渠道紅利以外,依托于優(yōu)秀用戶增長模式和微信生態(tài)也是吸引流量的可選路徑。例如,以趣頭條為代表的產(chǎn)品增速相當驚人,從上線到上市趣頭條只用了27個月,兩年多時間就獲得了兩億人的用戶規(guī)模。從趣頭條的例子中不難看出,以優(yōu)秀用戶增長模式引導互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新,或許是移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的發(fā)展趨勢。

值得注意的是,與PC互聯(lián)網(wǎng)的免費時代不同,“積分+用戶補貼”模式正逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)下半場最主流的用戶增長模式。比如,在出行領域,無論是滴滴還是摩拜單車,都通過分享紅包或者優(yōu)惠券的形式獲取了大量用戶;在金融領域,無論是早年微信支付寶的紅包大戰(zhàn),還是最近幾年支付寶的紅包活動,余額寶、花唄通過“積分+用戶補貼”模式獲取了不少用戶;在內容APP領域,除了趣頭條外,搜狐新聞推出了搜狐新聞資訊版,中國青年網(wǎng)推出了中青看點,“積分+用戶補貼”的獲客模式成為了內容類APP的標配。

人民網(wǎng)新媒體智庫高級研究員劉鵬飛表示,互聯(lián)網(wǎng)下半場需要重點關注的是用戶增長模式和發(fā)展趨勢。新用戶獲取模式將從傳統(tǒng)的應用商店推廣,變成補貼用戶、紅包獎勵、現(xiàn)金激勵、積分模式等方式,并以低成本獲取高質量用戶。這種通過“現(xiàn)金激勵+社交擴散”的獲客方式不僅成本較低,在可預見的三五年內也能通過用戶關系獲得更大的擴散,將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲客方式的主流。

不過,在探索和創(chuàng)新的同時,行業(yè)同樣需要加強自律和監(jiān)管。中國法學會消法研究會副秘書長陳音江說,互聯(lián)網(wǎng)平臺在發(fā)展用戶時,要將吸引用戶的規(guī)則制定清楚,確保用戶的知情權和選擇權,用戶的隱私信息等要通過必要的手段和技術措施來保障。補貼和積分模式作為一種營銷手段也要誠信守法,不損害用戶的合法權益?!盎ヂ?lián)網(wǎng)平臺的價值不應該只關注市場占有率,或者單純地看流量和估值,而是要為消費者和用戶提供實實在在的產(chǎn)品和個性化、多樣化的服務?!标愐艚f。

平臺 粉絲 【糾錯】編輯:朱光毅

Copyright ? 2001-2018 湖北荊楚網(wǎng)絡科技股份有限公司 All Rights Reserved

營業(yè)執(zhí)照增值電信業(yè)務許可證互聯(lián)網(wǎng)出版機構網(wǎng)絡視聽節(jié)目許可證廣播電視節(jié)目許可證

關于我們 - 版權聲明 - 廣告服務在線投稿

版權為 荊楚網(wǎng) www.cnhubei.com 所有 未經(jīng)同意不得復制或鏡像

广南县| 普宁市| 托克托县| 长武县| 西丰县| 剑川县| 灵山县| 郓城县| 余姚市| 屯门区| 来凤县| 郴州市| 潼关县| 巧家县| 高阳县| 仙游县| 喀什市| 旌德县| 神池县| 西充县| 天柱县| 揭阳市| 石家庄市| 香河县| 迁西县| 贺兰县| 长岛县| 九台市| 彩票| 历史| 宝山区| 株洲市| 罗平县| 遵义市| 合作市| 冕宁县| 翁牛特旗| 犍为县| 井研县| 滁州市| 沙湾县|